Как прошел год для туризма на Юге: перераспределение турпотока и рост цен

Фото: ​пресс-служба курорта «Красная Поляна»

В Ростовской области и Ставропольском крае зафиксировали устойчивый рост числа бронирований от 8 до 15% в 2025 году. В то же время Краснодарский край продемонстрировал неоднозначную динамику. Спад туристического потока был обусловлен экологической катастрофой в Анапе, однако позже ситуация улучшилась благодаря открытию аэропортов в Геленджике и Краснодаре. При этом цены на проживание в отелях южных регионов выросли примерно на 15% по сравнению с 2024 годом, чему в том числе способствовала инфляция. Какие тренды появились в туристической отрасли, и каким направлениям отдавали предпочтение на Юге в 2025 году, разбирался РБК Краснодар.

Текущий год в туристической сфере показал увеличение турпотока в Ростовскую область и Ставропольский край. В то время как в Краснодарском крае, напротив, снизилось число гостей. Это связано с экологической катастрофой в Анапе, вызванной крушением двух российских нефтяных танкеров в декабре 2024 года. По уточненной информации Российского союза туриндустрии (РСТ), донской регион и Ставрополье приняли по 1,5 млн туристов в 2025 году. В прошлом году этот показатель находился на уровне — 1,3 млн человек. Турпоток в Краснодарский край сократился с 10 млн до 8,5-9 млн гостей.

Тенденцию на снижение спроса на туры на черноморские курорты Краснодарского края подтвердили и в пресс-службе национального туроператора «Алеан». По их данным, за лето спрос на кубанское направление сократился на 60-70% относительно прошлого года. Тренд на снижение продолжился и в бархатный сезон, и в межсезонье.

«Разлив мазута в Анапе и напряженный информационный фон негативно повлияли на бронирования соседних южных курортов — Сочи и Геленджика. Так как активно раскупать летние путевки начали уже после новогодних каникул, пока официальных сообщений от Роспотребнадзора о пригодности пляжей Сочи и Геленджика не было, многие уже в январе начали переориентироваться на Каспийское море (Дагестан), курорты Азовского побережья, Крым, Калининградскую область. По лету спрос на Сочи и Геленджик снизился на 20%. В то время как спрос на азовские курорты вырос на 37%, на курорты Крыма — на 32%, Дагестана — на 28%. Особенно туристов привлекали песчаные пляжи и бюджетные варианты размещения, которые есть на курортах по этим направлениям», — прокомментировали в пресс-службе.

Негативно на спросе сказалось и подорожание всех составляющих турпродукта, включая авиа- и ж/д-транспорт, холодное лето на черноморских курортах (в особенности, непогода, ливни, на старте сезона, в июне), общая тенденция со стороны туристов на сокращение расходов и пересмотр бюджета путешествия.

Как рассказал директор по развитию отельного рынка в сервисе путешествий «Туту» Юрий Вьюшин, в 2025 году спрос на поездки в Ростовскую область вырос на 6% по сравнению с прошлым годом. Он отметил, что туристы проводят здесь столько же времени, сколько и раньше — в среднем две ночи.

Спрос на поездки в Краснодарский край снизился на 6%. Туристы, приезжающие на отдых, стали оставаться дольше: среднее количество забронированных ночей увеличилось с двух до трех. По сравнению с 2024 годом, заметно вырос интерес к более комфортным вариантам размещения — отели 4 и 5 звезд начали бронировать в два и три раза чаще соответственно. Отели 3 звезды стали популярнее на 44%.

По информации Вьюшина, спрос на Ставропольский край вырос на 2%. Туристы стали чаще оставаться в регионе: среднее количество ночей увеличилось с двух до трех. В 2025 году путешественники в два раза активнее бронировали отели 3 и 4 звезды.

При этом директор ассоциации туристических агрегаторов (АТАГ) Александр Брагин заверил, что бронирования отелей и других средств размещения самостоятельными путешественниками в Краснодарском крае в 2025 году были примерно на уровне прошлого года. Это направление по-прежнему занимает третью строчку по общему объему бронирований в России после Москвы и Санкт-Петербурга, а доля в общей структуре бронирований увеличилась на 2 п. п. до 10%.

«Тренды на протяжении всего года в регионе были разнонаправленные. С одной стороны, в результате экологической катастрофы значительно снизился турпоток в Анапу, которая обычно очень популярна у семей с детьми. С другой стороны, возобновили работу аэропорты в Геленджике и Краснодаре, что значительно улучшило логистику и позитивно сказалось на турпотоке», — пояснил он.

Бронирования самостоятельными туристами в Ставропольском крае в 2025 году увеличились на 15% по сравнению с прошлым годом. Спрос «драйвит» тренд на короткие оздоровительные поездки, аудитория которых значительно молодеет, возможность сочетать такой отдых с природным туризмом, а также расширение современного номерного фонда и маркетинговая активность региона.

Брагин также подчеркнул, что в Ростовской области бронирования среди самостоятельных туристов в 2025 году возросли на 8% по сравнению с предыдущим годом. Регион принимает как большое количество транзитных туристов, направляющихся на автомобилях в южные регионы России, так и становится самостоятельной точкой притяжения благодаря развитию культурных и гастрономических маршрутов, событийного туризма и появлению креативных общественных пространств. Кроме того, в период высокого и бархатного сезона курорты Ростовской области на Азовском побережье частично приняли на себя перераспределение турпотока из Анапы.

По данным технологической платформы «Авито Путешествия», пиковым месяцем по количеству бронирований номеров в отелях на юге России стал август — традиционно наиболее комфортный месяц для отдыха в южных регионах. Далее следовал июль — активный период отпусков и каникул. Завершил тройку сентябрь, который привлекает путешественников комфортной температурой, более спокойной обстановкой без толп туристов и часто — выгодными ценами. Традиционно на летний период пришлось почти половина от всех годовых бронирований, при этом путешественники более гибко подходили к маршруту и ситуативно его меняли, чаще выбирали малые города и отправлялись в поездки ради посещения фестивалей и других событий.

В среднем по России средний чек одной забронированной ночи в гостинице вырос на 7% по сравнению с прошлым годом, сообщил Александр Брагин. При этом в летний высокий сезон по ряду популярных направлений динамика была выше, например, в Краснодарском крае рост составил 10% (7,7 тыс. руб.). По словам эксперта, увеличение среднего чека в первую очередь обусловлено повышением цен из-за инфляции и роста издержек бизнеса.

В «Т-Путешествиях» также отметили рост средней цены на размещение в гостиницах в 2025 году: Сочи (+54%), Краснодар (+55%), Эсто-Садок (+32%), Ростов-на-Дону (+46%), Сириус (+41%). Уточняется, что рост цен может быть связан с ограниченностью номерного фонда в высокий сезон, смещением спроса в пользу более комфортных форм размещения, а также с общеэкономическими факторами. Помимо этого, выросла средняя стоимость авиабилетов по всем ключевым направлениям: перелеты в Сочи (Адлер) подорожали на 35%, в Минеральные Воды — на 36%, в Махачкалу — на 33%.

Согласно информации туроператора «Алеан», средняя цена на размещение в гостиницах Краснодарского края выросла в пределах 10-15% к прошлому году. Например, в Сочи средний чек на проживание в отеле этим летом с питанием составил 91,4 тыс. руб. (средняя продолжительность — 8,3 дней), в Геленджике — 116,1 тыс. руб. (8,5 дней), в Туапсе — 78 тыс. руб. (8,7 дней), в Ейском районе (Азовское побережье) — 54,2 тыс. руб., (8,6 дней). При этом в Анапе средний чек сократился на 16% относительно прошлого года.

«Летом крупные объекты Анапы с хорошей инфраструктурой были загружены на 50-60%. Наибольшим спросом пользовались отели с пакетом «все включено». Действовали скидки от 10 до 55% и спецпредложения (бесплатные парковки, поздний выезд, ранний заезд, бесплатные спа-процедуры, посещение корта и др.). Снижение цен отчасти стимулировало спрос по направлению», — объяснили в пресс-службе.

Санатории Кавказских Минеральных Вод показали рост цен в пределах 10-15%, следует из данных «Алеана». Бюджетный сегмент стартовал от 77,4 тыс. руб. на двоих на 10 дней с лечением, средний ценовой сегмент — от 130 до 170 тыс. руб., а высокий — от 210 тыс. руб.

В РСТ рассказали, что в 2025 году средняя цена на размещение в гостиницах Сочи и Геленджика (1 линия, отель три звезды с завтраком, в пик сезона) — около 5 тыс. руб. с человека, 2 линия — 3-3,5 тыс. руб. В Туапсе и Анапе размещение на 1 линии в трехзвездочном отеле с завтраком обойдется в 3,5 тыс. руб., на 2 линии — 2,5-3 тыс. руб. в сутки. В прошлом году показатель был ниже на 15%. Это связано с инфляцией.

По информации Вьюшина, в этом году средняя стоимость ночи в отелях Ростовской области составила 4 тыс. руб., что на 9% выше, чем в 2024 году. В Краснодарском крае цены выросли на 15%, до 5 тыс. руб. Средняя стоимость ночи в Ставропольском крае увеличилась на 15% и составила 4 тыс. руб.

В «Авито Путешествиях» подчеркнули, что средняя стоимость ночи в отеле в Ростовской области в 2025 году составляет 3,4 тыс. руб. в сутки, в Краснодарском крае — 4,3 тыс. руб., в Ставропольском крае — 4,4 тыс. руб.

Туризм впечатлений стал одним из основных трендов 2025 года в туристической сфере, поделился Юрий Вьюшин. По его словам, сейчас туристы ценят не только чистый номер, но и возможность получить новые эмоции.

Кроме того, в этом году появился запрос на аутентичность, локальность и тишину, возможность перезагрузиться, рассказал Александр Брагин. Спрос на размещение в российских глэмпингах увеличился в два раза, а на фермах, винодельнях и прочих объектах сельского туризма — в 1,5 раза. Также увеличилось количество ранних бронирований, поездок в межсезонье и коротких путешествий выходного дня. Это связано с тем, что жители РФ не готовы отказываться от отдыха, но хотят сэкономить.

Эксперт также акцентировал внимание на росте спроса на апартаменты, размещение в которых позволяет самостоятельно готовить и тем самым экономить на походах в ресторан. Среди туристических трендов 2025 года Брагин назвал и рост событийного туризма, когда люди решают отправиться в другой город на выставку, концерт или спортивный матч, а параллельно знакомятся с местными достопримечательностями, пробуют локальную кухню, приобретают сувениры. Количество таких поездок увеличивается на 5% ежегодно.

«Тренды и тенденции в течение года были разнонаправленными, но в целом оцениваем итоги позитивно. Российский внутренний туризм продолжает расти и показывает рекордные значения, постепенно приближаясь к 100 млн поездок в год. Значительную роль здесь играют онлайн-сервисы, позволяющие самостоятельно планировать путешествия — ведь порядка 80% поездок по стране организуется без помощи турагентов. В этом году во время высокого сезона (май—октябрь) мы увидели рост бронирований среди самостоятельных туристов на 13%. В целом по году также прогнозируем позитивную динамику — не менее +10-15% внутренних самостоятельных поездок», — прокомментировал он.

В 2025 году также наблюдалась тенденция переориентации туристов с черноморских курортов Краснодарского края на другие направления путешествий — как пляжные (Крым, Дагестан, Ейск, Темрюк), так и экскурсионные и оздоровительные направления (Калининградская область, Кавказские Минеральные Воды), сообщили в пресс-службе национального туроператора «Алеан». В то же время в этом году рос спрос на отдых в горах в межсезонье, где ежегодно прирастает номерной фонд за счет новых объектов с достойной инфраструктурой.

Высокий спрос сохранился и на санатории. По данным РСТ, в этом году наблюдался тренд на оздоровление, ЗОЖ, правильное питание (программы с лечением, размещение в пансионатах, санаториях, «зеленый стол» на шведской линии, йога, пилатес среди активностей в объектах размещения).

В текущем году средняя продолжительность туров сократилась на 1-2 суток. Она варьировалась от шести до семи ночей. При этом в РСТ зафиксировали увеличение продаж туров на 5-8%.

Как отметили в пресс-службе технологической платформы «Авито Путешествия», пользователи стали активнее планировать путешествия заранее, выбирают более комфортные форматы размещения и предпочитают направления, которые могут предложить сочетание природы, гастрономии, событийных мероприятий и развитой инфраструктуры.

«Мы ожидаем, что к 2030 году объем рынка жилья вне дома превысит отметку в 2 трлн руб., а основными драйверами станут рост средней стоимости ночи, расширение географии поездок по России и увеличение их числа. Традиционно на летний период пришлось почти половина от всех годовых бронирований, при этом путешественники более гибко подходили к маршруту и ситуативно его меняли, чаще выбирали малые города и отправлялись в поездки ради посещения фестивалей и других событий», — прокомментировал директор «Авито Путешествий» Артем Кромочкин.

Наиболее популярными направлениями путешествий по России в этом году были Краснодарский край (44% от общего объема бронирований туров по стране), курорты Кавказских Минеральных Вод (19%), Крым (10%), Москва и Подмосковье (4,5%), Санкт-Петербург (3%), Калининградская область (3%), следует из данных «Алеана». Позитивную динамику по году показали: Архыз (+20% бронирований к прошлому году), Крым (+33%) и Дагестан (+15%). Согласно информации «Туту», в топ-3 направления по России в 2025 году вошли Москва (20% от проданных билетов на самолет, поезд и автобусы), Краснодарский край (11%) и Санкт-Петербург (8%).

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен