Темная романтика, абьюз и хороший Кощей: что читали жители Юга в 2024 г.

Фото: unsplash.com

Продажи книг в Южном федеральном округе выросли на 24%, объем продаж составил почти 6 млрд руб. за 9 месяцев 2024 года, сообщили РБК Краснодар в пресс-службе Ассоциации компаний интернет-торговли.

По данным аналитиков, наибольший рост онлайн-покупок в этой категории зафиксирован в Севастополе и Крыму (рост вдвое в обоих регионах), в Калмыкии и Адыгее продажи выросли на 40% и 31%, соответственно.

Вместе с тем, по данным АКИТ, на Юге размер среднего чека снизился на 33,4%. Средняя стоимость онлайн-покупок книг составила 327 руб.

Продажи книг в Северо-Кавказском федеральном округе за 9 месяцев текущего года выросли на 44%, объем продаж составил 1,9 млрд руб. Наибольший рост продаж в Чечне (84%), Ингушетии (70%) и Дагестане (69%). Больше чем на 50% выросли объемы продаж в Кабардино-Балкарии и Карачаево-Черкесии.

В соседнем округе размер среднего чека также снизился на 22% до 406 руб. Если сравнивать средние чеки в каждом отдельном регионе округа, то больше всего на книги онлайн тратят в Чеченской республике — 524 руб. и в Дагестане — 497 руб., говорят эксперты.

«Уменьшение размера среднего чека при общем росте объемов рынка говорит о том, что увеличилась частота заказов — жители стали чаще обращаться к онлайн-торговле при покупке книг. В то же время очевидно, что высокие показатели роста покупок книг на Северном Кавказе связаны, в том числе с эффектом низкой базы — местные жители начали активно осваивать этот канал», — прокомментировали аналитики.

«К себе нежно…» Ольги Примаченко держится в топе продаж с 2021 года, прокомментировали в пресс-службе магазина. Второе место за книгой Джорджа Клейсона «Самый богатый человек в Вавилоне», на третьем месте — мотивационные истории «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки. В топ-10 вошла новинка 2024 года «Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих» Джейсона Клира. В рейтинг второй год подряд попадает «Чебурашка» Анны Масловой, которая опередила по продажам «взрослых» представителей художественной прозы, заняв пятое место. Также в топ вошел детский бестселлер «Гарри Поттер и философский камень» Джоан Роулинг. Шестая и заключительная часть цикла «Благословение небожителей» Мосян Тунсю стала самой популярной художественной книгой в ЮФО в 2024 году, по версии магазина — было продано более 190 тыс. экземпляров.

«Автор пишет в жанре фэнтези, обращаясь к китайской мифологии. Тренд на Азию, которые эксперты сети отмечали в 2023 году, продолжается. Благодаря Мосян Тунсю китайские новеллы стали одним из любимых жанров года», — рассказали в пресс-службе.

В текущем году пользовались спросом «Нарисованные шрамы» сербской писательницы Нева Алтай в жанре «темной романтики» — разновидности романтической прозы, которая показывает другую сторону любви — созависимые, абьюзивные отношения или же чувства, подвергающиеся испытаниям из-за «сомнительного» прошлого или настоящего героев, прокомментировала руководитель направления по связям с общественностью книжного направления «Феникс» Надежда Бережная.

Графические романы «Война и мир» и «Преступление и наказание» Александра Полторака и Дмитрия Чухрая свидетельствуют о том, что новое прочтение классики, ее переосмысление, интеграция классики и нового поколения читателей — один из актуальных трендов, считает Бережная.

Также пользовались спросом ретеллинги — новый взгляд на известный сюжет, обычно сказочный и мифологический. В «Сердце самой темной чащи» Оксаны Заугольной Василиса Прекрасная совсем не добрая главная героиня, а Кощей достаточно привлекателен.

В «Фениксе» также отмечают спрос на азиатскую тематику в литературе, знакомящую читателя с культурой Кореи, Японии и Китая. В рамках этого направления пользовалась спросом книга «Колесо судьбы» Анны Рудиановой.

«Общая тенденция: читающим 20-25 лет. Они ценят эстетику бумажной книги, книжного магазина. Показательно появление романов, комиксов, где в центре внимания как раз авторство, творчество. Это поколение с охотой обращается к классике — для них это те же вселенные, что и поп-культура 20 века. И тут начинается творчество. Тренд мировой, а у нас он выразился в самобытном формате, к примеру, ретеллингов славянских сказок. Всю массовую прозу объединяет поворот к романтике, обязательность любовной линии», — прокомментировала Бережная.

По ее мнению, через художественную литературу люди компенсируют нехватку эмоций, впечатлений, переживаний и путешествий. Спрос на «темную романтику» она объясняет тем, что женской аудитории не хватает своих героев.

«Почему востребованы любовные романы и темная романтика. Очевидно, женской половине читателей не хватает альфа-героев, брутальных и готовых на все ради своей женщины, страсти, силы, томления, ожидания и предвкушения чувств», — комментирует представитель издательства.

Азия и обычаи азиатских стран — мода молодежи. Корея и Япония задают тренды в моде, массовой культуре. «Это интересно молодежи», — заключила Бережная.

Читатели все также предпочитают фантастику, фэнтези, любовные романы, детективы, психологию и книги, посвященные теме саморазвития, рассказала в интервью РБК ТВ Юг шеф-редактор ГК «Литрес» Екатерина Писарева.

«Пользуются большим интересом темы искусственного интеллекта. Сейчас писатели часто тестируют взаимодействие с искусственным интеллектом. Есть всевозможные коллаборации авторов и ИИ.Тема искусственного интеллекта, враг он или помощник, очень волнует, она злободневная. Это устойчивый литературный тренд», — рассказала собеседник.

Также спросом пользовалась русская классика. Все ее бестселлеры получили дополнительный импульс к продажам в текущем году благодаря экранизациям, вышедшим в 2024 году, сказала Писарева.

Наиболее популярными жанрами в этом году были фэнтези, магический реализм и постмодернизм, а также мифология рассказала владелица краснодарского книжного магазина «Кот ученый» Татьяна Мадонова. Трендом этого года стала азиатская литература, а также отечественные авторы.

По словам Мадоновой, в сравнении с прошлым годом читатели потеряли интерес к психологии и антиутопии.

«В топах в этот раз книги, вызывающие ощущение уюта и книги с философским подтекстом. В целом интерес к философии вырос. А запрос на книги по истории остался на стабильном уровне», — прокомментировала владелица магазина.

Жанр роман-антиутопия возвращается в топы читателей «Чарли», прокомментировала владелица магазина Анна Кадикова. Она также отметила, что в топе читателей находятся произведения восточных авторов.

«Это прекрасно, потому что это знакомство с культурой других стран, культурой еды, работы и социальных связей», — считает она.

Вторым по популярности в текущем году стало произведение «Было времячко» Николая Канивецкого — писателя, писавшего о жизни, быта и нравах Екатеринодара на рубеже XIX—XX веков.

«Наличие в топе Евгении Некрасовой, Сьюзен Сонтак и Доминик Фортье говорит нам о возвращении к теме роли женщины в разных контекстах, в историческом, литературном, поэтическом и социальном. «…жизнь Эмилии Дикенсон» тому пример», — прокомментировала Кадикова.

Кроме того, книжные предпочтения говорят о том, что люди разбираются с тем, как устроены разные сферы жизни, архитектура, урбанистика и культура в целом.

В своем прогнозе Кадикова рассказала, что ожидает в 2025 году тренд «на локальность». На прошедшей книжной ярмарке non/fiction в Москве региональные книжные магазины представили выборку местных издательств и художников, очерчивающие портрет региональных идентичностей. Так, из Архангельска привозят артефакты о Русском севере, из Ижевска книги на удмуртском языке, а из Калининграда путеводители по историческому городу.

«Мы, конечно, думаем и надеемся, что и в Краснодаре интерес к местным исследователям тоже будет расти. Будем стараться работать и в этом направлении. Нам кажется, что чем внимательнее мы смотрим на то место, где мы живем, тем интереснее, деятельнее и богаче наша в нем жизнь», — заключила Кадикова.

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен