Анапский эффект: Юг и Кавказ ждет распределение турпотока летом 2025 г.

Фото: freepik.com

Краснодарский край остается лидером по бронированиям отдыха на лето 2025 года. На регион приходится до 44% от всего объема бронирований в указанный период, сообщили в Российском союзе туриндустрии (РСТ) со ссылкой на данные Национального туроператора «Алеан». Однако, ситуация с разливом нефтепродуктов в Анапе оказала свое влияние на выбор туристов, куда поехать летом. Поэтому, по информации «Алеан», снижение спроса относительно уровня 2024 года по Анапе достигает 70%, а по Сочи и Геленджику — до 20%.

Другие курорты Юга и Кавказа показывают рост бронирований. В число наиболее востребованных направлений вошли Кавказские Минеральные Воды, Дагестан, курорты побережья Азовского моря и Адыгея, сообщают туроператоры.

«Туроператоры фиксируют на лето 2025 года увеличение количества бронирований туров в другие города и курорты России — в среднем на 5% по сравнению с прошлым годом. Если исключить из расчета весь Краснодарский край, курорты которого, вероятно, под влиянием информационного фона, тоже показывают снижение количества бронирований в годовом выражении у большинства крупных туроператоров, то органический прирост продаж составит +14% год к году», — прокомментировал вице-президент Ассоциации туроператоров России, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

По словам коммерческого директора маркетплейса авторских туров YouTravel.me Валерия Бритауса, диверсификация турпотока обусловлена не только влиянием ситуации в Краснодарском крае, но и общими трендами рынка: смещением акцента с пляжного отдыха на многокомпонентные программы — культурные, гастрономические, приключенческие форматы отдыха. В целом, рост турпотока на Кубань сохранится, но в соседних регионах его динамика будет выше, убежден эксперт.

Как распределились бронирования по курортам Юга и Кавказа, как изменились цены и чего ожидают отельеры, РБК Краснодар выяснил в диалоге с участниками рынка.

Согласно данным Национального туроператора «Алеан», несмотря на закрытые пляжи Анапы, интерес к этому направлению все-таки есть, и по сравнению с более ранними периодами года наблюдается положительная динамика. На долю Анапы приходится 12% от общего объема бронирований в Краснодарском крае. По оценке Сергея Ромашкина, в 2024 году доля Анапы в бронированиях курортов края составляла около 35%.

«Спрос на покупку летних туров в мае был на 14% выше, чем в апреле. А на День России Анапу бронировали активнее, чем Геленджик», — сообщили в пресс-службе туроператора «Алеан».

По информации сервиса авторских туров YouTravel.me, Анапа показывают снижение на четверть по объему бронирований из-за временного закрытия пляжей. В целом, акцент с пляжного отдыха в регионе смещается в сторону альтернативных направлений — гастрономического, приключенческого туризма, отметили в компании.

Курорт «Мираклеон» (Miracleon), который находится в Анапе, фиксирует загрузку в 50% на июнь 2025 года. В течение трех летних месяцев здесь планируют принять около 500 тыс. туристов.

«Средняя ожидаемая загрузка отелей в этот период составляет 68–75%. [...] Несмотря на ограниченный доступ к морю, наш курорт готов к приему гостей: функционируют подогреваемые бассейны, круглосуточные spa-комплексы, работает насыщенная анимационная программа для всех возрастов», — рассказала заместитель директора всесезонного SPA-курорта Miracleon по маркетингу и продажам Кристина Лившиц.

Туроператор «Алеан» сообщает, что в Анапе объекты размещения предлагают скидки от 15% до 55%. В среднем проживание с тарифом «все включено» на семь ночей на семью из двух взрослых с одним ребенком обойдется в 54 тыс. руб.

По информации Национального туроператора «Алеан», в целом Краснодарский край сохраняет свои лидерские позиции, как одно из основных направлений внутреннего туризма летом 2025 года. В общем объеме бронирований по Краснодарскому краю, доля Сочи составляет 60%, Геленджика — 19%, Туапсе — 6%.

Согласно данным сервиса авторских туров YouTravel.me, рост уровня бронирований на 12% и 18% по сравнению с летом 2024 года фиксируется в Сочи и Геленджике, соответственно. Значительный рост наблюдается в Ейске — на 35% выше уровня прошлого лета. Туроператор-член АТОР «Мультитур» и ряд других компаний отмечают заметный (+15-40%) рост количества бронирований курортов горного кластера Сочи на лето — отелей в «Красной Поляне» и «Роза Хутор».

Заместитель генерального директора по маркетингу и продажам горного курорта «Роза Хутор» Рушан Сабиров подтвердил, что к началу лета загрузка курорта в период с июня по август 2025 составляет 55%, что на 6 пунктов выше, чем в аналогичный период прошлого года.

«Мы наблюдаем тренд на большую активность в групповом сегменте, это обусловлено, в первую очередь, нашими инфраструктурными возможностями. Спрос на индивидуальные бронирования также остается на высоком уровне, гости выбирают отдых в горах и предпочитают вечернюю горную прохладу и возможность открывать для себя новые виды путешествий — треккинг и хайкинг. Особо хочется обратить внимание на спрос у иностранных туристов — он растет +45% к прошлому году. В целом по летнему сезону мы ожидаем не менее 75% загрузки», — отметил Сабиров.

По информации сервиса «Островок», цена одной ночи в отелях Краснодарского края сегодня в среднем составляет 6,4 тыс. руб., что на 16% выше уровня прошлого года.

Согласно агрегированным данным туроператоров-членов АТОР (здесь и далее — «Дельфин», Алеан, «Мультитур», «Интурист», Coral Travel, Fun&Sun и Anex), средний чек реализованных летних туров с заездом в июне-августе в Краснодарском крае составляет 108-124 тыс. руб. за тур длительностью девять дней, рассчитанный на двух человек. Это на 12% дороже, чем в 2024 году.

Национальный туроператор «Алеан» сообщает, что цены на проживание в отелях Сочи в сравнении с прошлым годом выросли на 15-20%. Для двоих человек отдых в трехзвездочном отеле с полным пансионом в течение семи дней обойдется в 63 тыс. руб. В Геленджике и Туапсе цены на летние туры выросли в пределах 10-15% в сравнении с прошлым годом. В Геленджике предложения с «полным пансионом» можно найти от 43,4 тыс. руб. на двоих на семь ночей в июле.

Второе место по спросу среди внутренних направлений в России занимают курорты Кавказских Минеральных Вод, сообщает Национальный туроператор Алеан. На регион приходится 17% от общего числа бронирований. В целом, спрос сохраняется на уровне прошлого года.

«По прогнозам, здравницы Кавминвод будут загружены, в зависимости от объекта, на 70%-100% в июне-августе. А топовые объекты уже раскуплены на 90% на лето», — сообщили в пресс-службе компании.

Коммерческий директор УК Mirros Hotels Group Алексей Майоров рассказал, что сегодня в отеле «Mиррос Монтис MediSpa Пятигорск» загрузка на лето достигает 80-90%.

«Летние месяцы традиционно хорошо загружены в отелях Кавказских Минеральных Вод. Стоимость размещения выросла на 15-20%. Рост цен обусловлен увеличением издержек и поддерживается стабильным спросом на отдых в регионе в летние месяцы», — пояснил Майоров.

«Островок» сообщает, что в Ставропольском крае самыми популярными городами для туристов являются Кисловодск, Пятигорск, Минеральные воды, Ессентуки и Ставрополь. При этом, средняя стоимость одной ночевки в регионе за год выросла на 13% и составляет 4,6 тыс. руб. По данным сервиса TravelLine, средней стоимость ночи в объектах размещения Ставропольского края летом варьируется от 11,2 тыс. руб. до 12,2 тыс. руб., в то время как годом ранее показатель составлял 9,2 тыс. руб.

Стоимость отдыха в городах Кавказских Минеральных Вод, по данным туроператоров-членов АТОР, для двух туристов в течение 10 дней составляет 119-151 тыс. руб. Рост среднего чека у разных компаний оценивается от 4 до 10%. По данным туроператора «Алеан», цены на лечебные туры в санатории Ставрополья выросли на 10-15% относительно аналогичного периода прошлого года. В эконом-сегменте тур с лечением на двоих на десять дней обойдется в сумму от 110 тыс. руб. до 130 тыс. руб.

Спрос на туры в Дагестан вырос на 45%. Активнее всего бронируют отели в Избербаше и Махачкале, сообщает Национальный туроператор «Алеан». Часть туристов переориентировалась на Каспийское побережье с Анапы: особенно заметно это было зимой, когда был всплеск бронирований по направлению, пояснили в компании.

По данным «Островка», по объему бронирований в Дагестане лидирует Махачкала, Дербент, Каспийск, Избербаш и Гуниб. Валерий Бритаус рассказал, что в Дербенте уровень бронирований вырос на 30%, а в Махачкале — на четверть.

Цена одной ночи в Дагестане поднялась на 12%, достигнув 5,6 тыс. руб., следует из данных «Островка». Национальный туроператор «Алеан» сообщает, что стоимость летних туров в Дагестан выросла на 10% относительно прошлого года. В июле цены на проживание в отелях на побережье стартуют от 41,3 тыс. руб. на двоих на семь ночей с завтраками. По информации туроператоров-членов АТОР, стоимость отдыха в Дагестане достигает 115-119 тыс. руб. за тур для двух человек в течение шести ночей.

По данным министерства туризма и курортов Карачаево-Черкесии, на лето 2025 года в регионе забронировано 50% отелей. Летом регион рассчитывает принять около 450 тыс. туристов, что на 10% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Как рассказал коммерческий директор УК Mirros Hotels Group Алексей Майоров, загрузка отелей «Mиррос Аксис Архыз» и «Mиррос Субай Домбай» ожидается на уровне 80-90% и 90-100%, соответственно.

«Загрузка в Архызе остается приблизительно на уровне прошлого года. Стоимость выросла на 10-15%. В целом ожидаем рост турпотока 10-20% к прошлому году, но количество новых объектов увеличивается (в 2024 году их число выросло практически в два раза), поэтому конкуренция за гостей увеличивается. Средняя загрузка и цена не будут показывать сильного роста», — отметил Майоров.

В Домбае отель «Mиррос Субай Домбай» остается одним из самых популярных, загрузка здесь стабильно высокая в течении всего года. С учетом роста конкуренции за туристов на курорте повышать цены владельцы не планируют.

Согласно данным сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», Адыгея этим летом демонстрирует прирост спроса на 5% относительно прошлого года. Наиболее популярными локациями являются Майкоп и поселок Каменномостский.

Как пояснил коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTrаvel.me Валерий Бритаус, рост бронирований туров по горным и этнографических маршрутам в Майкопе и Гузерипле составил 22% летом 2025 года. По словам эксперта, тенденция обусловлена развитием инфраструктуры в республике, а также повышением популярности комбинированных маршрутов.

Стоимость одной ночи в отелях Адыгеи составляет 5,8 тыс. руб., что на 10% выше уровня аналогичного периода прошлого года, сообщает «Островок». По данным сервиса TravelLine, средней стоимость ночи в объектах размещения в отелях Адыгеи летом 2025 года варьируется от 8,9 тыс. руб. до 10,1 тыс. руб. Годом ранее показатель составлял 7,5 тыс. — 7,8 тыс. руб.

Ростовская область, наряду со Ставропольем и Кубанью, входит в топ-15 самых популярных направлений по числу бронирований на лето, по данным «Островка». В числе наиболее популярных локаций региона — Ростов-на-Дону, Таганрог, Аксай. Средняя цена размещения на одну ночь в Ростовской области составляет 4,9 тыс. руб., что на 11% выше, чем годом ранее. Валерий Бритаус отмечает, что рост бронирований в Таганроге составил 28%. Динамику эксперт связал с общим ростом спроса на курорты Азовского побережья после ЧС в Анапе.

«Можно выделить несколько ключевых тенденций рынка. Во-первых, снижение акцента на классические морские курорты — туристы стали чаще выбирать комбинированные маршруты. Во-вторых, растет интерес к альтернативным направлениям — горным, сельским и урбанистическим локациям. В-третьих, повышаются требования к экологичности и устойчивости туров (42% туристов учитывают этот фактор при выборе поездки). Также туристам все более интересны короткие, но насыщенные программы и персонализированные путешествия», — резюмировал Валерий Бритаус.

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен