Ориентация — север: зачем туристы из стран Персидского залива едут в Сочи

Фото: пресс-служба курорта «Роза Хутор»

Коллективные средства размещения в Краснодарском крае с января по июнь 2025 года приняли 53,1 тыс. иностранных туристов, следует из данных Росстата. В январе-июне 2024 года показатель составил 73,1 тыс. Таким образом, количество иностранцев, размещавшихся в отелях и гостиницах Кубани сократилось на 27% или более чем на четверть в первом полугодии текущего года.

Однако курорты Сочи все-таки ожидают значительного роста иностранного турпотока — до 22%. По мнению экспертов, зарубежные гости выбирают местные зоны отдыха благодаря их климату и доступности. Основной турпоток в регион наблюдается из стран Ближнего Востока. Для поддержания и развития спроса среди зарубежных гостей Краснодарский край должен усилить работу по продвижению региона на международном рынке туристических услуг, рассказали РБК Краснодар эксперты.

Сочинский курорт «Роза Хутор» принял почти 10 тыс. иностранных туристов в 2024 году. Рост по сравнению с 2023 годом составил 2,2 раза, рассказал заместитель генерального директора горного курорта по международным отношениям и туризму Сергей Хворостяный.

«В первом полугодии 2025 года курорт посетило — 3,7 тыс. иностранных гостей, что на 47% выше аналогичного периода 2024 года — 2,5 тыс. человек. Основной поток гостей приходится на страны Персидского залива (Бахрейн, ОАЭ, Саудовская Аравия и другие) — 74%, СНГ — 20%, Европу — 4%, и Китай — 1%. Ожидаем, что по итогам года рост иностранных туристов в сравнении с 2024 годом составит 22%», — рассказал Хворостяный.

Курорт «Красная Поляна» в прошлом году принял около 11 тыс. туристов из-за рубежа, что на 35% больше результата 2023 года. В текущем году на курорте также ожидают положительной динамики в турпотоке из других стран.

«За первые два квартала 2025 года курорт уже принял порядка 4 тыс. иностранных путешественников. Наибольшее число гостей традиционно прибывает из Абхазии и Белоруссии, а также из стран Персидского залива — Объединенных Арабских Эмиратов, Бахрейна и Кувейта», — рассказали в пресс-службе курорта.

Руководитель департамента продаж и развлечений ГК «Мантера», эксперт Российского союза туриндустрии Екатерина Харджиева рассказала, что турпоток иностранцев в горный кластер Сочи растет по сравнению с прошлым годом примерно в 2 раза. В то же время на прибрежных территориях Сочи по зарубежным гостям есть просадка.

«Растет доля индивидуальных туристов с Ближнего Востока. Прибрежный кластер демонстрирует падение примерно на 30%, в связи с осложнением ситуации в ряде стран региона. До конца года тенденция сохранится, но будет снижение в номинальном количестве гостей, так как полетные программы будут продолжаться до середины осени», — рассказала Харджиева.

По словам эксперта, сегодня курорты Сочи посещают также гости из Саудовской Аравии, Европы и Китая. Кроме того, в последние годы все чаще отдых на курорте выбирают гости из Африки.

Популярность российского курорта среди жителей Ближнего Востока обусловлена мягким климатом отечественных субтропиков. Туристов из-за рубежа привлекает горный воздух, местный ландшафт и богатая природа.

«Иностранцы с Ближнего Востока стараются поехать в Сочи летом, потому что у них в это время очень жарко — до плюс 50 градусов в тени. В Красной Поляне погода комфортнее — плюс 20 градусов днем, а на горизонте — снежные вершины на высоте 3,5 тыс. м. Также здесь есть казино, а в странах Персидского залива такие заведения запрещены. Кроме того, в Сочи много прогулочных маршрутов, пешеходных треков. А вот Черное море туристов с Ближнего Востока не очень впечатляет, у них свои прекрасные морские курорты», — рассказал вице-президент Альянса туристических агентств России, гендиректор сети турагентств «Розовый слон» Алексан Мкртчян.

Как отметил Сергей Хворостяный, на «Роза Хутор» наблюдается тенденция увеличения сезона отдыха гостей из арабских стран. Если в 2023 году такие туристы приезжали только в летние месяцы, то в 2024 году поток сохранялся до конца ноября. В текущем году первые туристические группы начали прибывать на курорт уже в январе и феврале.

В пресс-службе курорта «Красная Поляна» отмечают, что для гостей из других стран сегодня развивают комфортную среду — адаптируют меню ресторанов и готовят подходящие номера.

«Учитывая рост турпотока из ближневосточных стран, курорт активно развивает инфраструктуру, адаптируя сервис под потребности гостей из этих стран, включая халяль-питание и удобные варианты размещения», — рассказали в пресс-службе.

Несмотря на растущий интерес к Сочи, другие города Кубани пока остаются не столь востребованными среди иностранных туристов. По словам Алексана Мкртчяна, в целом, потенциал в этом сегменте есть только у краевой столицы.

«Говоря о Кубани в контексте иностранного турпотока, мы ведем речь только об одном городе — это Сочи. Второе место в регионе с большим отрывом занимает Краснодар. Сюда приезжают не туристы стран Персидского залива, а китайские туристы. И то, они добираются с огромным трудом, потому что в Краснодаре закрыт аэропорт. И естественно их тоже будет немного. Никакие другие города региона не получат значимого числа иностранных туристов», — пояснил Мкртчян.

Екатерина Харджиева среди основных барьеров на пути развития международного туристического потенциала Сочи выделяет слабую представленность на зарубежном рынке.

«Хочется подчеркнуть одну общую особенность — отсутствие продвижение региона на международном рынке. Учитывая высокую стоимость на перевозку и гостиничные услуги, включаемые в турпакет, иностранным туристическим операторам сложно конкурировать с «раскрученными» направлениями, которые сформировались внутри страны проживания гостей», — отметила Харджиева.

В пресс-службе министерства курортов, туризма и Олимпийского наследия Краснодарского края РБК Краснодар сообщили, что для популяризации бренда «Курорты Краснодарского края» на иностранных рынках регион включен в проект кобрендинга Discover Russia, в рамках которого планируется интеграция бренда региона в международный туристический бренд России.

«Так, в марте 2025 года на базе Центра стратегических разработок в Москве был создан логотип курортов Краснодарского края для продвижения бренда региона на международный туристический рынок. При создании логотипа остановились на первой и главной ассоциации, с которой испокон веков ассоциируется Кубань — это гостеприимство. Для воплощения идеи выбрали образ кубанской казачки, у которой в руках традиционный кубанский каравай. Каравай стилистически напоминает горы, в орнаменте рушника угадывается морская волна», — рассказали в пресс-службе ведомства.

Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен