Акцент на свое: власти и бизнес о развитии брендов Юга
Санкции западных стран и уход с российского рынка ряда иностранных компаний актуализировали развитие региональных, в том числе кубанских, производителей. Президент России Владимир Путин поручил властям регионов поддерживать местные бренды. Соответствующее заявление прозвучало в ходе прямой линии 14 декабря.
«Обращаюсь к руководителям регионов: надо взять на контроль и всячески помогать развитию региональных брендов. У нас в регионах есть чем гордиться», — сказал Путин.
Губернатор Краснодарского края Вениамин Кондратьев в своем Telegram-канале прокомментировал, что в регионе программы поддержки местных брендов осуществляются уже в течение 6 лет.
«Только в этом году почти 500 товаров кубанских производителей отмечены этим знаком качества. Товары проходят тщательную проверку, являются экологичными и безопасными. Использование маркировки «Сделано на Кубани» позволяет нашим предприятиям быть конкурентоспособными, расширять свое присутствие на полках магазинов», — написал губернатор Кубани.
Справка: «Сделано на Кубани» — это краевой конкурс в области качества, который стартовал в 2018 году. Он разработан в целях повышения качества и популяризации продукции, произведенной на территории Краснодарского края. Основными целями конкурса являются стимулирование локального производства, привлечение инвестиций и защита от подделок. Для его обладателей разработан ряд преференций.
Бренды южных территорий
Для позиционирования территориального бренда региона следует усиливать сильные стороны и дистанцироваться от слабых, считает директор Агентства территориального развития Алексей Санин. Так, по его мнению, сильными сторонами Краснодарского края являются погодно-климатические условия, теплые курорты и сельхозпродукция. Поэтому самыми выгодными направлениями развития брендинга здесь может быть туристический сектор, а также сфера АПК и продуктов питания.
Партнер Международного агентства Depot и президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Лукина рассказала, что в новом бренде курортов Краснодарского края авторы попытались соединить классические для Кубани ценности и добавили их новую коннотацию, а именно: возможность круглогодичного отдыха и новые неочевидные туристические объекты.
«Солнце, море, хлеб — это богатый край. Возможность ощущать на себе блага этого края круглогодично — такая идея была заложена в бренд курортов Краснодарского края. Это круглогодичное счастье, круглогодичное получение эмоций от нахождения на территории края. Это не только море. Наша задача — продвигать другие, не только морские города, а те, которые находятся в горах, в отдалении от морских курортов, потому что там тоже есть масса всего, что можно посмотреть», — пояснила Лукина.
По словам члена Госдумы по социальной политике Светланы Бессараб, российский бизнес, в том числе в ЮФО и СКФО, сегодня имеет неограниченные перспективы в части развития современных территориальных брендов.
«Новые бренды оказывают положительное экономическое влияние на позиционирование регионов Юга и Северного Кавказа, помогая привлечь больше внимания со стороны инвесторов, туристов и потребителей, и способствуя их экономическому и социальному развитию. У российских новых брендов на сегодняшний день есть неограниченные перспективы на изменение основных образов позиционирования городов Юга и северного Кавказа», — прокомментировала Светлана Бессараб.
По оценкам Санина, одним из наиболее перспективных брендов Ростовской области является «Вольный Дон».
«Мне кажется, он стал уже действительно брендом, узнаваемым в части позиционирования Ростовской области в сфере внутреннего туризма», — сказал Санин.
К этому он добавил, что еще одними крупными брендами Дона являются «Ростсельмаш» и «Семикаракорская керамика», а также — официальные бренды городов «Ростов-на-Дону» и «Таганрог».
«Сейчас такая тенденция, что города отходят от регионального планирования и продвигают себя самостоятельно. Я рад, что эта тема встала на федеральном уровне и нам действительно есть что показать — выставка ВДНХ «Россия» это доказывает», — заключил Санин.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Экспертиза выявила изменение психического состояния Долиной при сделке
Де Вевер исключил использование активов России без выполнения условий Бельгии
Мосгорсуд отклонил жалобу защиты Чекалиных на продление домашнего ареста
Барщевский объявил об уходе с поста полпреда правительства в КС
Wildberries проработает запуск собственного онлайн-кинотеатра
Трамп назвал цели США в отношении Венесуэлы
