Попытка №2: Shkulev Media Holding перезапустит в Краснодаре сайт 93.ru
Сеть городских порталов Shkulev Media Holding перезапустит в Краснодаре сайт 93.ru. Команда начнет работу в середине апреля. Об этом РБК Краснодар рассказал руководитель спецпроектов Сети Анатолий Ефремов.
Ранее проект уже работал в Краснодаре и входил в сеть порталов Ругион, которую холдинг Hearst Shkulev Media приобрел в 2015 году. На тот момент местный проект уже был заморожен предыдущими акционерами, и новый владелец до недавнего времени не планировал его возобновлять. По словам Анатолия Ефремова, идея разморозить краснодарский сайт Сети возникла после успеха региональной редакции в Кемерово.
«Мы уже несколько лет обкатываем внутри сети модель мини-редакций, в которых работают 2-3 человека. Год назад мы запустили такую редакцию в Кемерово, сейчас сайт «НГС.Кемерово» посещают в среднем по 30 тыс. уникальных посетителей в сутки, и его потенциал роста еще не исчерпан. Этот опыт нас вдохновил на то, чтобы масштабировать эту модель в других крупных городах», — подчеркнул Анатолий Ефремов.
Он добавил, несмотря на сокращение рекламного рынка экономика компании позволяет разморозить проекты в ряде городов и выйти в мини-формате. В настоящее время сайты созданы в 44 городах, в 18 из них есть действующие редакции. В январе 2021 года корпункт Сети начал работать в Ханты-Мансийске (86.ru). Также компания ищет руководителя для запуска редакции в Казани (116.ru).
Финансовая модель краснодарского проекта, как и других ресурсов медиахолдинга, будет основана на рекламе — от рекламодателей есть запрос на присутствие сети городских порталов в краевой столице. Пока перед проектом задача мгновенной самоокупаемости не стоит. Как считает руководитель Анатолий Ефремов, медиарынок Краснодара достаточно развитый и конкурентный, для набора рекламной массы предстоит усиленно работать.
«Здесь много медиа с качественным контентом и высокими показателями посещаемости. Тем интереснее будет на нем работать. У нас есть города, где, по сути, медиарынка как такового нет вообще. Ни комьюнити журналистов, ни инфраструктуры. Спикеры и источники информации в толк взять не могут, зачем это им общаться с журналистами. В таких условиях работать гораздо тяжелее, чем на рынке с сильными игроками», — поделился Анатолий Ефремов.
Краснодарский сайт будет запускать команда из трех человек. Издание будет фокусироваться на диалоге между властью, бизнесом и горожанами, делая ставку на истории, прикладные и актуальные материалы, ежедневную повестку. Шеф-редактором нового сайта станет журналист регионального портал ЮГА.ру Виктор Дереза, в апреле к нему присоединятся еще два автора из ЮГА.ру.
«На медиа-рынке не так много кадров, на которые бы нам хотелось сделать ставку. Хотя наш опыт прошлого года (в Ростове-на-Дону и Красноярске сайты Сети возглавили журналисты из Чита.ру) показал, что в региональных медиа есть крутые кадры, и они готовы переходить на работу в Сеть городских порталов, разделяя наши цели и ценности. Но таких жемчужин на рынке всё меньше», — рассказал телеграм-каналу «Местами» директор сети порталов Ринат Низамов.
Что такое Shkulev Media Holding
Shkulev Media Holding — крупнейшая в России сеть городских онлайн-медиа, входящая в состав группы компаний Hearst Shkulev Group. Директором сети является Ринат Низамов, бенефициаром — Виктор Шкулев.
По данным СПАРК, ООО «Сеть городских порталов» в 2019 году получила выручку в 519,1 млн рублей, чистый убыток при этом составил 1,4 млн рублей.
В структуру группы компаний Hearst Shkulev входит входят бренды Woman.ru, Wday.ru, ELLE, ELLE girl, ELLE DECORATION, MAXIM, Marie Claire, Parents.ru, PSYCHOLOGIES, DEPARTURES, «Антенна-Телесемь», StarHit.ru, «Вокруг Света». Группа Hearst Shkulev имеет 67 региональных представительств в России и странах СНГ.
