Перейти к основному контенту

Пакет услуг «Привилегия» — символ вашего статуса

Премиальное обслуживание

Повышенные ставки по вкладам

Карта и стикер с кешбэком 3%

Скидки до 10% у партнеров

Персональный менеджер

Повышенные ставки по вкладам в рублях и китайских юанях «ВТБ-Вклад Привилегия» относительно ставок по вкладам «ВТБ-Вклад». Кешбэк 3% начисляет за покупки по картам ВТБ с пакетом услуг «Привилегия МК» по программе лояльности «Мультибонус». Скидки у партнёров и список партнёров предоставляются по Премиальной программе лояльности ВТБ. Подробная информация обо всех условиях обслуживания на пакете услуг «Привилегия МК» на официальном сайте vtb.ru. Банк ВТБ (ПАО) Генеральная лицензия Банка России № 1000. Реклама 0+

Краснодар ,  
0 

О чем рассказывать, и где: как МТРК «Краснодар» работает с аудиторией

Руководитель интернет-редакции канала Елена Филатова рассказала о том, зачем идти со своим контентом в соцсети, и как выбирать темы
Фото: МТРК "Краснодар"
Фото: МТРК "Краснодар"

Понятие мультимедийности СМИ сегодня шире, чем когда бы то ни было. Для того, чтобы достучаться до аудитории, современному средству массовой информации нужно быть повсюду — ведь везде могут быть люди, которым интересен его контент. О том, почему это важно, и в чем специфика работы с аудиторией на разных площадках, рассказала руководитель интернет-редакции МТРК «Краснодар» Елена Филатова.

Такие разные люди

«Изначально было решено, что мы будем вещать везде, где есть наши читатели, поэтому мы есть на многих площадках, как отечественных, так и зарубежных. Наш канал существует на YouTube, больше года на Rutube и в Tik Tok. Естественно, мы есть в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен», также у нас есть свой канал в Telegram. Все это мы активно осваиваем, реагируем на изменения, которые происходят на площадках, подстраиваемся под новые тренды, чтобы быть вместе с нашими зрителями и читателями», — говорит Елена Филатова.

Она отмечает, что фактически в каждой из указанных сетей или сервисов — своя аудитория. Она по-разному реагирует на одни и те же инфоповоды. И подача информации тоже должна различаться.

«Приведу пример. Еще до того, как Tik Tok ввел ограничения на публикацию материалов из России, мы опубликовали видео (его мы собрали из разных роликов жителей Кубани), где они поддерживают Россию. Видео было опубликовано на нашей странице 2 марта. За это время под ним оставили уже 51 тысячи комментариев. Просмотры ушли далеко за миллион. Такого опыта у нас пока нет ни в одной другой социальной сети», — пояснила Елена Филатова.

О крае и о России

При этом основой все же остается сайт канала. Именно там аудитория в первую очередь смотрит новости. Появляться они начинают с 6:30, заканчивается вещание в 21:00 или позже, если есть срочные сообщения.

«Основной акцент мы, конечно, делаем на материалы про Краснодар. Также пишем о событиях на Кубани и в России, особенно сейчас. За последние два года показатель числа уникальных посетителей увеличился в десять раз. Для сайта мы стараемся находить, что-то интересное, живое, простые истории о людях», — рассказала Елена Филатова.

Одну и ту же новость могут подавать по-разному, в зависимости от площадки. В Telegram это короткие сообщения, в Tik Tok — короткие видео, на YouTube — более развернутые форматы. В «Вконтакте» сейчас набирает популярность сервис «Клипы».

И у официальных СМИ в таких сервисах есть преимущество — их воспринимают как качественный источник информации, что выделяет размещаемый ими контент на фоне любительского.

Как сделать востребованный контент

«Сейчас мы ощущаем резкий подъем запросов на официальную информацию, поэтому телеканал «Краснодар» запустил проект «Пуликовский», в котором генерал-лейтенант Константин Пуликовский рассказывает о событиях на Украине. Когда этот выпуск появился на YouTube, то набрал больше миллиона просмотров. В то же время на сайте и в других сервисах мы размещали публикации, основанные на этом материале», — рассказывает Елена Филатова.

Другой популярный проект канала — «Один день с …».

«Например, мы выпускали «Один день в мусороперерабатывающей компании», «Один день с дворником», «Один день с водителем трамвая». Нам всегда хотелось показывать людей, чтобы их труд ценился. Например, все ругались, когда в Краснодаре замело улицы снегом, но никто не задумывается, что эти люди с четырех утра выходили очищать их, пока мы все спали», — прокомментировала Елена Филатова.

Иначе говоря, популярным станет тот проект, и тот контент, который рассказывает, о чем-то близком и понятном для людей. А в какие формы облечь материал — уже зависит от опыта и знаний редакции.

Пакет услуг «Привилегия» — символ вашего статуса

Премиальное обслуживание

Повышенные ставки по вкладам

Карта и стикер с кешбэком 3%

Скидки до 10% у партнеров

Персональный менеджер

Повышенные ставки по вкладам в рублях и китайских юанях «ВТБ-Вклад Привилегия» относительно ставок по вкладам «ВТБ-Вклад». Кешбэк 3% начисляет за покупки по картам ВТБ с пакетом услуг «Привилегия МК» по программе лояльности «Мультибонус». Скидки у партнёров и список партнёров предоставляются по Премиальной программе лояльности ВТБ. Подробная информация обо всех условиях обслуживания на пакете услуг «Привилегия МК» на официальном сайте vtb.ru. Банк ВТБ (ПАО) Генеральная лицензия Банка России № 1000. Реклама 0+

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 8 декабря
EUR ЦБ: 99,81 (-0,32)
Инвестиции, 16:50
Курс доллара на 8 декабря
USD ЦБ: 92,57 (-0,22)
Инвестиции, 16:50
Все новости Краснодар
Дали, очарование образа и реклама: краткая история арт-коллабораций SBCM23F - Сбер Cosmoscow, 22:34
Как бизнесу эффективно работать с самозанятыми. Карточки РБК и Сбер, 22:23
Российская гольфистка впервые попала в LPGA-тур Спорт, 22:21
Немецкий Rheinmetall обсудит производство на Украине танков «Пантера» Политика, 22:13
Промолчать или пошутить: психолог – о поведении на рабочих созвонах РБК и SberJazz, 22:11
Почему новый грузовик «Валдай 8» стал лучше РБК и Газ, 22:00
Посольство заявило об отсутствии доказательств атак «российских хакеров» Политика, 21:57
Видите в ChatGPT конкурента?
Узнайте, как превратить нейросеть в помощника, в новом интенсиве РБК Pro
Купить интенсив
Юрта, чак-чак и глэмпинг: что стоит попробовать в Татарстане РБК и LADA, 21:48
Глава Адыгеи прокомментировал строительство аэропорта в республике Краснодар, 21:46 
Владельцы ПСЖ продали долю в клубе американским инвесторам Спорт, 21:41
Без гриппа и ОРВИ. Как устоять в сезон вирусных инфекций. Тест РБК и Медсинтез, 21:37
В SberCIB спрогнозировали доллар по ₽85 в первом квартале 2024 года Инвестиции, 21:30
Смелость в выборе собственного пути: почему работать на себя выгодно РБК и ВТБ, 21:25
Адыгея вложит в инфраструктуру курорта «Лагонаки» 10 млрд рублей Краснодар, 21:19