Технологии, игрушки, мармелад: что покупали краснодарцы перед Новым годом
Спрос на высокотехнологичные аксессуары для «умного дома» в подарок к Новому году вырос в Краснодарском крае в 28 раз в первые три недели декабря 2025 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Продажи товаров этого сегмента показали наибольшую динамику роста в сравнении с фотокамерами, электромассажерами и другими технологичными подарками. В целом по региону за первые три недели декабря увеличился штучный спрос на нишевые товары для творчества, интерактивные игрушки, косметику и кондитерские изделия. Об этом РБК Краснодар рассказали в пресс-службах маркетплейсов Ozon, Wildberris и Flowwow.
Поиграть в технологии
В Ozon отметили, что главный тренд уходящего года — все больший интерес людей к высокотехнологичным подаркам.
«Популярность набирают гаджеты для расслабления: продажи электромассажеров для глаз и лица выросли в 7 раз, фен-щеток — в 2,6 раза. При этом лидером продаж в сегменте электроники стали аксессуары для умного дома с ростом в 28 раз», — перечислили в пресс-службе маркетплейса.
Парфюмы пользовались популярностью в сегменте косметики и средств для ухода: продажи мужских в Краснодарском крае выросли в 4 раза, женских — в 3 раза. Спрос на подарочные наборы косметики вырос почти в 2 раза.
Активный интерес покупателей заметен в сегменте нишевых товаров для творчества: спрос на предметы для создания игрушек и украшений подскочил в 2,3 раза, на оборудование для ювелирного дела — почти в 3 раза, а на сувенирную продукцию по собственному дизайну — в 6,5 раз.
«Высоким оказался интерес к детским игрушкам. Внимание привлекли интерактивные игрушки: их заказывали в 1,5 раза чаще. Популярными стали аксессуары для кукол — рост продаж в 4 раза, а также куклы для причесок и макияжа — рост почти в 2 раза. Существенно вырос интерес к конструкторам: спрос на керамические наборы увеличился в 2,5 раза», — перечислили в Ozon.
В ноябре-декабре 2025 года по количеству купленных товаров в «подарочной категории» лидируют игрушки. По общей сумме продаж их почти догнали смартфоны, рассказали в Wildberris.
В Краснодарском крае смартфоны IPhone по сравнению с ноябрем-декабрем 2024 года «показали самую высокую динамику прироста — оборот вырос на 142% по сумме продажи и на 126% в натуральном выражении. Значительно выросли продажи игровых консолей, прежде всего PlayStation 5, продажи которых выросли на 49%. Хорошую динамику показали и планшеты. Оборот вырос на 37%», — отметили в пресс-службе маркетплейса.
Как и в прошлом году, в сегменте игрушек по обороту лидируют деревянные детские кухни, наборы для опытов.
«Кроме того, что характерно именно для указанных регионов [Краснодарский край и Ростовская область — прим. ред. РБК Краснодар], в качестве подарка покупают наборы футбольных карточек», — сообщили в Wildberris.
Потянуло на сладкое
Продажи кондитерских изделий также показали рост. Интересом у клиентов пользовались мармелад (рост больше чем в 10 раз), маршмеллоу (рост почти в 8 раз) и пряники (рост в 2,5 раза).
Классические десерты также не остаются без внимания. Например, спрос на капкейки вырос на 70%, а их средняя стоимость составила 2,2 тыс. руб., что соответствует уровню прошлого года, отмечают в пресс-службе маркетплейса цветов и подарков Flowwow.
«Что касается цветов, то в преддверии Нового года растет спрос на зимние букеты — композиции из нобилиса и цветов или елочных игрушек. Их востребованность за первую половину декабря увеличилась на 10%, а средняя стоимость составила 3,6 тыс. руб. (+5% год к году)», — сообщили в Flowwow.
Рост интереса к кондитерским изделиям в качестве подарка отмечают и в Wildberris.
«Продажи конфет и праздничных наборов продуктов — примерно на 69% и 49% соответственно, а также парфюмерных наборов — на 68%», — резюмировали в маркетплейсе.
Как писал ранее РБК, россияне в среднем планируют потратить на предстоящий праздник 37,3 тыс. руб., что на 13% больше, чем в прошлом году. Большинство опрошенных респондентов заявили, что хотят получить в подарок деньги или товары для дома.
Оперативные новости и важная информация — в Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Долина согласилась выселиться из квартиры на праздниках
В Казахстане назвали причину крушения самолета AZAL
МИД призвал россиян воздержаться от поездок в Германию
КС ответил, является ли негативное отношение к военной службе причиной для отказа от нее
Экс-премьер России не увидел «другого пути» с работой WhatsApp
Конституционный суд нашел пробел в законах о наблюдателях на выборах
