На юге РФ вырос оборот детских игрушек в онлайне
Оборот детских игрушек на юге России вырос на 17% в 2025 г.
Продажи детских игрушек в России достигли 250 млрд руб. в 2025 году. Темпы роста рынка снизились почти в два раза, по сравнению с 2024 годом, писали «Ведомости». В южных регионах России оборот такой продукции в онлайне вырос на 17% в сравниваемых периодах. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе компании Wildberries и Russ. Опрошенные редакцией специалисты отметили, что на динамику, в том числе, повлияла реконцепция торговых центров из магазинов в категории досуга и перенос каналов продаж из оффлайна в онлайн.
Переход на маркетплейсы
Как сообщили в WB, в 2025 году в лидерах по обороту продаж в Краснодарском крае и Ростовской области были мягкие игрушки и настольные игры (+27%), конструкторы (+19%). Средний чек на такие товары вырос на 1-7%.
По прогнозу руководителя направления исследований и консалтинга Focus Михаила Васильева, в 2026 году сохранятся текущие тенденции: дальнейшее перераспределение спроса в онлайн, сдержанная динамика офлайн-продаж и продолжение оптимизации розничных сетей. При этом сам рынок детских товаров остается структурно устойчивым, поскольку связан с базовым потреблением.
На ситуацию в целом влияет переориентация торговых центров, где преимущественно располагаются магазины детских игрушек, между каналами продаж.
«В разрезе Ростовской области и Краснодарского края ситуация в целом развивается в русле общероссийских тенденций. Основными факторами остаются рост доли маркетплейсов, более избирательное потребительское поведение и снижение доли импульсных покупок в офлайне. На региональном уровне скорее можно говорить не о массовом закрытии, а о постепенной оптимизации офлайн-сети детских магазинов», — сказал Васильев.
«Третье место»
Реконцепцию торговых центров из магазинов в категории общепита, фитнеса, развлечений и сервисов отмечают в российском Совете торговых центров (РСТЦ).
«Закрытие детских магазинов, масс-маркет брендов одежды и обуви, где маркетплейсы особенно сильны, в целом укладывается в большой тренд — торговый центр превращается из просто торговых коридоров, в «третье место» — пространство между домом и работой, куда человек приходит за впечатлениями, новым опытом, общением», — сообщил основатель и управляющий РСТЦ Олег Войцеховский.
По его словам, фитнес-клубы, рестораны и фудкорты с авторской концепцией, детские и образовательные центры, медицинские клиники, коворкинги, лектории, пространства для временных выставок и pop-up проектов стали полноценными якорями трафика, которые создают ежедневную причину прийти в ТЦ.
По прогнозам совета торговых центров, в ближайшие 5–10 лет соотношение торговых и общественных пространств в торговых центрах придет к пропорции 50% на 50%, а в районных объектах — до 30-40% к 60-70% в пользу общественных функций.
Так, например, в таганрогском ТЦ «Мармелад» только в марте 2026 года закрыли два магазина детских товаров. На их месте открыли точки общественного питания.
Как сообщал РБК Краснодар, доля «прогулочного» трафика в торговых центрах на юге России составила менее 10% в 2025 году. Российские ТЦ не потеряли в трафике, посетители стали совершать больше целевых посещений, а общий чек вырос на 5-7%.
Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен