Зумеры и миллениалы активно выбирают для путешествий республики Северного Кавказа в 2026 году. Адыгея привлекает 73% поколения Z, а Карачаево‑Черкесия — 68%. По информации управляющего партнера Trends Travel Consulting, эксперта Российского союза туриндустрии (РСТ) Марии Киселевой, за первый квартал 2026 года спрос на экскурсионные и гастрономические туры в ЮФО и СКФО среди миллениалов увеличился в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. РБК Кавказ изучил, как изменились туристические тренды с 2025 года, какие варианты размещения предпочитают молодые путешественники и сколько они готовы тратить на отдых ежедневно.

Куда едут зумеры и миллениалы?

В отличие от поколения X (люди, родившиеся приблизительно с 1965 по 1980 годы), сохраняющего лояльность к классическому пляжному формату и системе «все включено», миллениалы и зумеры переориентируют спрос на впечатления, аутентичность и гибкие форматы размещения. Именно они сегодня диктуют новые правила игры на туристическом рынке Юга и Кавказа, превращая отдых из сезонной функции в инструмент формирования образа жизни, отмечает Киселева. При этом миллениалы охотятся за впечатлениями и коллекционируют эмоции, тогда как зумеры переформатируют само понятие отпуска в практику самопознания и личностного развития.

«Самая заметная тенденция текущего года — отказ от шаблонных пляжных направлений в пользу малых городов и этнических локаций. Если раньше турпоток замыкался на Сочи, Анапе и Геленджике, то сейчас и зумеры, и миллениалы активно осваивают республики Северного Кавказа», — прокомментировала она.

Зумеры (18–25 лет) активнее всего предпочитают поездки в Адыгею и Карачаево-Черкесию (73% и 68% молодежного турпотока в эти регионы). По словам Киселевой, стремительный рост показывают Чеченская республика и Дагестан.

«Зумеров привлекают контрастные пейзажи, возможность создать визуальный контент для социальных сетей и растущая инфраструктура для активного туризма. Кавказ для них — это эстетика гор, аутентичные сюжеты и среда для самопрезентации», — объяснила она.

Поколение миллениалов (30–45 лет) ценит более глубокий, исследовательский подход. Они по-прежнему лояльны к проверенным локациям — Адлер, Сочи. Но именно миллениалы стали драйверами роста экскурсионных и гастрономических туров по ЮФО и СКФО, акцентировала внимание Киселева. По ее данным, за первый квартал 2026 года спрос на такие поездки вырос более чем в 2,5 раза. Дагестан привлекает это поколение культурно-историческими маршрутами, а Чечня — современными курортными и гастрономическими проектами.

Руководитель пользовательских продуктов «Яндекс Путешествий», эксперт РСТ Михаил Островерхий выделил топ-3 единых популярных направлений для обоих поколений — Сочи, Краснодар, Ростов-на-Дону. Он отметил, что зумерам ближе городской отдых, миллениалам — курортно-санаторный (Кисловодск, Архыз, Геленджик, Анапа). По сравнению с прошлым годом топ-направлений не претерпел значительных изменений для представителей обоих поколений.

Популярность у зумеров набирает Краснодар (рост числа бронирований год к году на 69%), Владикавказ (+57%), Ставрополь (+158%), рассказал эксперт.

«Зумеры чаще миллениалов выбирают большие города и столицы Северного Кавказа (Каспийск, Таганрог, Ростов-на-Дону, Грозный, Симферополь). Это может свидетельствовать о популярности у молодежи городского, исследовательского туризма. Миллениалы чаще зумеров выбирают курорты Кавказских Минеральных Вод, горнолыжные базы, семейные пляжные направления, например, Ессентуки, Архыз, Кисловодск, Геленджик, Анапу», — перечислил Островерхий.

В 2026 году на долю зумеров приходится 7% всех бронирований на территории Юга и Кавказа (в прошлом году — 5%), на миллениалов — 63% против 59% годом ранее.

По данным Ozon Travel, как у зумеров, так и у миллениалов в регионах Юга, Северного Кавказа и по всей стране продолжает расти интерес к путешествиям по России. Спрос на железнодорожные поездки среди молодых людей 25-35 лет в 2026 году вырос в 2,2 раза. Среди самых популярных направлений у представителей этих поколений — столицы. Летние бронирования билетов на поезда по маршруту Анапа-Москва год к году выросли более чем в три раза, а по маршруту Сочи-Санкт-Петербург — более чем в два раза.

«Миллениалов и зумеров Юга и Северного Кавказа также объединяет интерес к странам ближнего зарубежья. Молодые путешественники из Минеральных вод в этом году активно открывают для себя и Ереван, который впервые появился в топе популярных авиарейсов, а спрос на авиабилеты по маршруту Сочи-Ереван год к году вырос почти в три раза», — сообщили в пресс-службе Ozon Travel.

Что изменилось по сравнению с 2025 годом?

Тренд на Кавказ в 2026 году приобрел осознанный характер, считает управляющий партнер Trends Travel Consulting. Также Киселева подчеркнула, что заметно увеличился спрос на безалкогольные и оздоровительные туры — особенно среди молодежи.

По ее словам, зумеры не ориентированы на пафосные интерьеры и сервис с элементами формальности. Приоритет — атмосфера, локальность и сообщество. Их выбор останавливается на глэмпингах, бутик-отелях с авторской концепцией, хостелах с комьюнити-центрами, апартаментах с нестандартным дизайном, туристических базах. В Чечне и Дагестане зумеры активно бронируют этно-глэмпинги и горные кемпинги, отметила Киселева. Средний чек за ночь составляет около 6 тыс. руб. Эксперт объяснила, что экономия на жилье идет в пользу впечатлений.

«Миллениалы — более платежеспособная группа (в среднем 8,1 тыс. руб./сутки). Они проявляют гибкость: согласны на менее комфортное размещение, если это дает уникальный опыт — вид на вулкан, доступ к гастрономическому фестивалю или ремесленной мастерской. Ключевое отличие: они планируют поездки заранее и ценят уникальность, тогда как зумеры чаще спонтанны», — поделилась Киселева.

По данным на апрель 2026 года, на миллениалов приходится около 70% туристического потока Юга и Северного Кавказа — они остаются ядром платежеспособного спроса. Доля зумеров составляет около 8%, что объективно связано с их возрастной финансовой ограниченностью. Однако зумеры — ключевая аудитория для роста, заверяет Киселева. Они демонстрируют максимальную вовлеченность во внутренний туризм: до 75,4% всех их бронирований приходятся на поездки по России. Кроме того, 64% представителей обоих поколений готовы жертвовать корпоративными бонусами ради путешествий.

«Это позволяет прогнозировать двукратный рост доли зумеров в турпотоке в ближайшие 2–3 года, особенно в сегментах Кавказа, где развивается доступная инфраструктура», — сказала она, добавив, что средняя продолжительность отдыха зумеров составляет 2–4 дня, а у миллениалов — 7–12 дней.

Руководитель пользовательских продуктов «Яндекс Путешествий» отметил, что зумеры все активнее и чаще миллениалов выбирают квартиры и апартаменты. На долю бронирований этого типа жилья молодежью приходится 16% (13% — у миллениалов), сказал Островерхий.

«И миллениалы, и зумеры, и даже многие представители поколения X уходят от модели пассивного потребления. Ключевая тенденция сегодня — «экономика навыков». По данным опросов, 80% путешественников утверждают, что кулинарный мастер-класс, урок народного ремесла или участие в локальном фестивале остаются в памяти дольше, чем стандартный сувенир. На Юге и Кавказе этот тренд активно поддерживают: от уроков по приготовлению хинкала до мастерских по ковроткачеству и гончарному делу», — заключила Киселева.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен