Объем рекламы через SMS на Юге вырос на 10% в январе-апреле 2026 г.
Объем рекламных SMS-рассылок в Южном федеральном округе в январе-апреле 2026 года увеличился на 10% в сравнении с аналогичным периодом 2025 года. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе МТС AdTech.
Ранее «Коммерсантъ» писал, что операторы зафиксировали рост маркетинговой активности через СМС-сообщения в связи с участившимися случаями отключения мобильного интернета в России. По данным операторов, в апреле она выросла на более чем 30% год к году.
«По итогам января–апреля 2026 года в целом по Южному федеральному округу объем рекламных SMS-рассылок увеличился на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом среднее количество SMS в рамках одной рекламной кампании за первые четыре месяца 2026 года выросло на 26% год к году», — следует из ответа МТС AdTech на запрос редакции.
Как пояснили в пресс-службе компании, динамика может свидетельствовать о том, что бизнес активнее использует SMS как устойчивый и гарантированный канал коммуникации с клиентами.
За рассматриваемый период наиболее заметный рост активности в сегменте рекламных SMS-рассылок продемонстрировали компании из сфер «Услуги для бизнеса» и «Образование». Образовательные организации используют этот канал для информирования о днях открытых дверей, акциях и специальных предложениях. Компании из сегмента B2B задействуют SMS для продвижения услуг, приглашений на мероприятия, информирования о новых продуктах и поддержания коммуникации с клиентами и партнерами.
Как прокомментировал РБК Краснодар вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), сопредседатель Индустриального комитета по исследованиям Федор Вирин, сокращение доступности интернета в ряде регионов — вплоть до работы по «белым спискам» — привело к тому, что рекламные интеграции через смартфоны стали доходить до потребителей значительно медленнее. Взаимодействие с ними фактически сместилось в домашние и офисные условия, где есть стабильный доступ к сети.
«Поскольку мобильная реклама часто привязана ко времени или геолокации, переход к дискретному доступу к интернету резко снизил ее эффективность — в некоторых случаях практически до нуля, особенно для краткосрочных акций с геотаргетингом. В этих условиях закономерно растет активность рекламодателей в более дорогом канале — SMS, который остается единственным доступным инструментом в регионах с ограничениями интернета», — рассказал Вирин.
Он добавил, что по мере того, как пользователи привыкают не пользоваться мобильным интернетом вне зон устойчивого Wi-Fi, рекламодатели, ориентированные на онлайн-каналы, будут терять охват и все чаще переключаться на SMS — несмотря на то, что этот канал дороже и в целом менее эффективен, чем, например, push-уведомления.
В Краснодарском крае и Ростовской области с лета 2025 года стали ограничивать мобильный интернет при поступлении сигнала «Беспилотная опасность» в рамках системы оповещения. Такая мера связана с участившимися атаками украинских дронов по территории России. Ограничение мобильного интернета позволяет уменьшить риски для населения и объектов критической инфраструктуры.
Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен