РБК ТВ Юг: автор «Пиши, сокращай» — о визуальном бренде южных городов

«Когда ты приезжаешь, например, в Сочи, Анапу, Туапсе, есть несколько слоев восприятия места — инфраструктура, архитектура, визуальный язык города и так далее. (…) В 90-е годы наш Юг страдал разнородностью. Он все еще был гостеприимным, вкусным, но таким очень «кусочническим»: здесь один дизайн, здесь другой, здесь третий, здесь на картонке написали, а здесь поставили классные неоновые буквы. Вот эта разношерстность, визуальный хаос сильно дешевили и ухудшали опыт посещения места. Сейчас, например, Сочи — это образец всего, что можно сделать. Язык города очень понятный, логичный и хорошо налажен, по крайней мере, в центре, где много туристов».

О необходимых составляющих дизайн-кода южных городов: «Безусловно, он должен быть логичным, красивым, эстетичным, опирающимся на историю, но это не главное. Мне кажется, самое главное в дизайн-коде — это способность органов исполнительной власти его насаждать. (…) Если я открываю кафе, например, в Краснодаре, я хочу, чтобы у него была вывеска в духе модерна, вот такой у меня стиль, такая концепция. Ко мне приходят и говорят: «Не по дизайн-коду, Максим Олегович». У нас получается коллизия. Мой вкус мне диктует, что нужно так, и я ставлю на это свои предпринимательские деньги. Город мне говорит: «Нет, нет, нет, у нас есть правила для всех». И эта коллизия очень сложно разрешима в местах, где живая экономика, где есть турпоток. И те регионы, которые могут найти баланс в этих интересах, у них все получается».

О рекламе объектов недвижимости: «Квартира — это не та вещь, которую ты покупаешь на вдохновении. Любой объект недвижимости — это серьезная инвестиция, о которой люди долго думают, и то, что описано в рекламных буклетах — именно на уровне слов — не так важно. (…) Что важно в плане коммуникации — это то, как визуально представлен объект: как квартира обставлена, рендер ли это или нейросеть. Если показывают, как люди будут чем-то заниматься, где-то гулять, то покупателю важно видеть, насколько это реалистично изображено. И в этом смысле визуальная составляющая коммуникации гораздо более важна, чем словесная».

О бренд-менеджменте в строительной сфере Юга: «Если ты создал сильный бренд, у людей к тебе изначально позитивное отношение. Работа над брендом необходима. Другое дело, что это всегда процесс, растянутый на десятилетия. (…) Поэтому, когда кто-то вкладывается в развитие бренда, в моменте это выглядит как инвестиции в воздух на основании какой-то святой веры, что это должно работать. Но те девелоперы, которые системно и десятилетиями формируют свой бренд, впоследствии получают гарантированные результаты».

Подробности смотрите в 10:33, 14:33 и 17:10:
— на сайтах РБК Краснодар, РБК Ростов и РБК Кавказ;
— в Краснодарском крае в интерактивном телевидении Ростелекома на 39 кнопке, а также приложении Wink.

Архив прошлых эфиров ищите на нашем Youtube-канале и RuTube-канале