Количество книжных магазинов Краснодарского края и Ростовской области сократилось примерно на 20% за три года на фоне роста доли маркетплейсов в продажах книг. Об этом сообщили «Ведомости Юг» со ссылкой на аналитиков проекта «Контур.Фокус».

Так, в Краснодарском крае, по данным на первое августа 2023 года работало 214 книжных магазинов, а в Ростовской области — 136. При этом в августе 2026 года число таких организаций на Кубани сократилось до 173 (-19,2%), а на Дону до 109 (-19,9%).

По словам аналитика «Контур.Фокус» Анастасии Мокшанцевой, в 2023 году годовой оборот таких организаций на Кубани составлял 640 млн руб. В 2025 году данный показатель снизился до 520 млн руб.

В Ростовской области оборот годовой выручки вырос с 42,55 млн руб. в 2023 году до 42,86 млн руб. в 2025 году.

В Краснодарском крае с начала 2023 года по июль 2026 года закрылось 77 книжных магазинов, а появилось — 36. Ростовская область не отстает от соседей по темпам сворачивания книжной торговли. За сравниваемый период в регионе было ликвидировано 45 точек, а открыто 18.

Средняя выручка на одно юрлицо в Ростовской области показала умеренный рост. За три года она увеличилась с 4,73 млн руб. в 2023 году до 7,14 млн руб. в 2025 году (+51%).

В Краснодарском крае средняя выручка на одно юридическое лицо в разы выше, чем в Ростовской области, хотя динамика там менее стабильна: в 2025 году — 20,81 млн руб., что на 9% меньше по сравнению с 2023 годом — 22,86 млн руб.

Данные директора сети книжных магазинов «Книгомагия» Геворга Казарова также подтверждают негативную динамику доходности Кубани.

«Первое полугодие 2026 года для нашей сети оказалось сложным: продажи снизились примерно на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — отметил предприниматель.

По его словам, средний покупательский чек «Книгомании» также изменился. Так, в 2025 году размер разовой покупки составлял примерно 1,1 тыс. руб., а в текущем году средний чек держится в диапазоне 700-800 руб.

Мокшанцева объяснила падение показателей книжного рынка структурными изменениями в отрасли.

«Доля маркетплейсов в продажах книг достигла 57,5% и продолжает расти. В это же время традиционная розница сократилась до 34,2%. Одновременно растут издержки: книжные магазины не попали под льготную ставку страховых взносов, что вынуждает их повышать цены. В результате средняя цена книги выросла на 12,7%, трафик в офлайн-точках упал на 13,2%, а продажи в рознице сократились на 15,8%», — уточнила Мокшанцева.

Влияние интернет-торговли на книжный рынок подтверждает и Геворг Казаров.

«Между онлайн-торговлей и традиционной розницей идет серьезная борьба, и небольшие книжные магазины, а также сети оказываются ее побочным эффектом. Падение продаж у многих магазинов составляет 50%, из-за чего часть из них закрывается», — прокомментировал директор «Книгомании».

В числе ключевых проблем предприниматель называет демпинг, доступный маркетплейсам, дискаунтерам и крупным розничным сетям.

«Отдельные позиции, которые в обычной рознице стоят 400–500 руб., в дискаунтере могут продаваться за 100 руб. Для крупных сетей это, в том числе, маркетинговый инструмент: они берут несколько наиболее востребованных позиций и продают их на 50% ниже закупочной стоимости, чтобы привлечь покупателя. В книжном бизнесе такие товары называют «ракетами» — книги с повышенным спросом», — сообщил Казаров.

Системный демпинг особенно сильно повлиял на книжную торговлю в последние пять лет, объяснил предприниматель. До этого магазины могли работать с привычной наценкой и не испытывать серьезного ценового давления со стороны конкурентов.

Ранее РБК Кубань сообщал, что оборот интернет-торговли книгами без учета аудио- и электронных книг в Южном федеральном округе (ЮФО) составил 7,7 млрд руб. за 10 месяцев 2025 года с ростом на 14,5% к предыдущему году. Жители ЮФО сделали 25 млн заказов книг, что больше на 20,6% год к году.

Оперативные новости и важная информация — в канале MAX и
Telegram-канале РБК Краснодар. Аналитика, мнения, лонгриды — в Дзен