Перейти к основному контенту
Краснодар ,  
0 

Выживает сильнейший: зачем «Магнит» отказывается от собственных брендов

Фото: choiz.me
Фото: choiz.me

Розничная сеть «Магнит» более чем вдвое сократит число собственных торговых марок (СТМ), под которыми выпускала товары самостоятельно и с помощью партнеров. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе ретейлера.

По данным компании, на конец 2018 года у «Магнита» было 69 СТМ, под которыми выпускали 3600 товарных позиций. Компания провела ревизию брендов и решила сконцентрироваться на 26 торговых марках — в основном, новых. Портфель будет включать в себя 1000 товарных позиций в продовольственных и непродовольственных категориях.

«Предыдущий ассортимент будет постепенно выводиться с полок, заменяться новым СТМ-ассортиментом или брендовым товаром», — пояснили в пресс-службе «Магнита».

Собственные торговые марки будут представлены в трех позициях — эконом, средний и премиум. В первую очередь ретейлер планирует сосредоточиться на продвижении семейства брендов «Магнит».

«В октябре на федеральном ТВ и других каналах будет запущена рекламная кампания бренда «Магнит Свежесть» — это овощи, произведенное в собственных тепличных комплексах «Магнита» на Кубани», — рассказали в компании.

По данным РБК, все товары «Магнита» из базового набора, продающегося по самой низкой цене (в набор в частности входит молоко, яйца и хлеб) будут выпускаться под брендом «Моя цена».

Также планируется сохранить и обновить СТМ некоторых категорий среднего сегмента, такие как чай Kensington, Eat Meat для мяса и мясных полуфабрикатов и специи «Восточный гость».

В сегменте дорогих товаров, выпускающихся под собственными торговыми марками, первоначально планируется включить орехи, консервы, снеки и сыры. Кроме того, будет запущена линейка товаров для поддержания здорового образа жизни. Ожидается, что доля собственных брендов в выручке должна достичь 20%. По итогам 2018 года этот показатель составлял лишь 8%.

Предприятия «Магнита» производят около 200 тыс. тонн продукции в год: замороженные полуфабрикаты, макароны, снеки, крупы, орехи, семечки, уксус, сиропы, сухие завтраки, каши и т.д.

Производительность агропромышленных объектов — около 70 тыс. тонн. Ретейлер сам выращивает огурцы, томаты, зелень, шампиньоны, картофель, лук, морковь, свеклу и т.п. Общее число собственных товарных позиций — 462. Только в этом году было запущено почти 50 новых позиций.

В структуру собственных производств компании входят 11 промышленных и 4 агропромышленных предприятия в Краснодарском крае, Московской, Саратовской, Тверской, Самарской, Липецкой областях и Башкирии. На предприятиях работают более 4,5 тыс. человек.

Как сообщал РБК Краснодар, 30 сентября «Магнит» запустил в собственном индустриальном парке под Краснодаром предприятие «Кондитер Кубани». Он стал вторым резидентом промпарка после «Кубанского комбината хлебопродуктов». Инвестиции в проект составили 3,5 млрд рублей.

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
Курс евро на 30 ноября
EUR ЦБ: 97,65 (+0,58)
Инвестиции, 29 ноя, 18:05
Курс доллара на 30 ноября
USD ЦБ: 88,88 (+0,27)
Инвестиции, 29 ноя, 18:05
Все новости Краснодар
«РИА Новости» узнало о передаче ВМФ двух атомных подлодок Политика, 05:00
Умер Генри Киссинджер Общество, 04:48
WP узнала о требовании США к Израилю по плану наступления на юг Газы Политика, 04:34
Если офис — не твое: как решиться быть самозанятым. Пять историй РБК и ВТБ, 04:21
Судовладелец допустил задержки в Суэцком канале из-за засухи на Панамском Общество, 04:20
Минобороны заявило об уничтожении первого танка Leopard 1A5 Политика, 04:04
Путин пошутил про слезы Силуанова из-за просьбы о деньгах из бюджета Экономика, 03:48
РБК Диалоги с Александром Волошиным
Власть и бизнес. Новые правила
Подробнее
США обвинили индийца в подготовке убийства лидера сикхов в Нью-Йорке Политика, 03:32
Волжский гедонизм: почему из Самары не хочется уезжать РБК и LADA, 03:20
Telegraph узнал о призыве Кэмерона к НАТО помогать Киеву минимум два года Политика, 03:10
Захарова сочла «глупостью» отказ пропустить самолет с ней через Болгарию Политика, 02:55
Когда выпадают или плохо растут волосы: что делать РБК и Nourkrin, 02:45
Адвокат объяснила данные о росте долга Блиновской до ₽1,4 млрд Общество, 02:30
Голливуду ищут замену: что смотрят по телевидению в России РБК и Триколор, 02:22