Перейти к основному контенту
Краснодар ,  
47 

Выживает сильнейший: зачем «Магнит» отказывается от собственных брендов

Фото: choiz.me
Фото: choiz.me

Розничная сеть «Магнит» более чем вдвое сократит число собственных торговых марок (СТМ), под которыми выпускала товары самостоятельно и с помощью партнеров. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе ретейлера.

По данным компании, на конец 2018 года у «Магнита» было 69 СТМ, под которыми выпускали 3600 товарных позиций. Компания провела ревизию брендов и решила сконцентрироваться на 26 торговых марках — в основном, новых. Портфель будет включать в себя 1000 товарных позиций в продовольственных и непродовольственных категориях.

«Предыдущий ассортимент будет постепенно выводиться с полок, заменяться новым СТМ-ассортиментом или брендовым товаром», — пояснили в пресс-службе «Магнита».

Собственные торговые марки будут представлены в трех позициях — эконом, средний и премиум. В первую очередь ретейлер планирует сосредоточиться на продвижении семейства брендов «Магнит».

«В октябре на федеральном ТВ и других каналах будет запущена рекламная кампания бренда «Магнит Свежесть» — это овощи, произведенное в собственных тепличных комплексах «Магнита» на Кубани», — рассказали в компании.

По данным РБК, все товары «Магнита» из базового набора, продающегося по самой низкой цене (в набор в частности входит молоко, яйца и хлеб) будут выпускаться под брендом «Моя цена».

Также планируется сохранить и обновить СТМ некоторых категорий среднего сегмента, такие как чай Kensington, Eat Meat для мяса и мясных полуфабрикатов и специи «Восточный гость».

В сегменте дорогих товаров, выпускающихся под собственными торговыми марками, первоначально планируется включить орехи, консервы, снеки и сыры. Кроме того, будет запущена линейка товаров для поддержания здорового образа жизни. Ожидается, что доля собственных брендов в выручке должна достичь 20%. По итогам 2018 года этот показатель составлял лишь 8%.

Предприятия «Магнита» производят около 200 тыс. тонн продукции в год: замороженные полуфабрикаты, макароны, снеки, крупы, орехи, семечки, уксус, сиропы, сухие завтраки, каши и т.д.

Производительность агропромышленных объектов — около 70 тыс. тонн. Ретейлер сам выращивает огурцы, томаты, зелень, шампиньоны, картофель, лук, морковь, свеклу и т.п. Общее число собственных товарных позиций — 462. Только в этом году было запущено почти 50 новых позиций.

В структуру собственных производств компании входят 11 промышленных и 4 агропромышленных предприятия в Краснодарском крае, Московской, Саратовской, Тверской, Самарской, Липецкой областях и Башкирии. На предприятиях работают более 4,5 тыс. человек.

Как сообщал РБК Краснодар, 30 сентября «Магнит» запустил в собственном индустриальном парке под Краснодаром предприятие «Кондитер Кубани». Он стал вторым резидентом промпарка после «Кубанского комбината хлебопродуктов». Инвестиции в проект составили 3,5 млрд рублей.

Лента новостей
Все новости Краснодар
В Вашингтоне ввели режим ЧС из-за снегопадаОбщество, 01:56
В зоне военной операции погиб поэт-песенник Олег ГегельскийПолитика, 01:42
В Британии предупредили о риске для миллионов из-за супербактерийОбщество, 01:32
Зеленский рассказал об извинениях от Лукашенко: «Володя, это не я»Политика, 00:53
Зеленский не приедет на инаугурацию ТрампаПолитика, 00:36
Зеленский объяснил, каким видит «путь к миру»Политика, 00:21
Эмиратский самолет прервал взлет из Австралии из-за дыма под фузеляжемОбщество, 00:14
Как пить красиво и осознанно
Новый интенсив РБК Pro об алкоголе
Подробнее
До семи выросло число погибших при пожаре в Кировской областиОбщество, 05 янв, 23:41
В Петербурге отменили выступление пианистки Полины ОсетинскойОбщество, 05 янв, 23:26
Появятся ли в России «облигации катастроф»РБК и Финам, 05 янв, 23:14
Немецкий депутат удалил твит о планах Шольца прилететь в РоссиюПолитика, 05 янв, 23:10
«Ливерпуль» сыграл вничью с МЮ и продлил серию без поражений до 24 игрСпорт, 05 янв, 22:40
Минобороны отчиталось об уничтожении 11 беспилотниковПолитика, 05 янв, 22:19
В Севастополе возобновили движение морского пассажирского транспортаОбщество, 05 янв, 22:07