Перейти к основному контенту
Краснодар ,  
0 

Выживает сильнейший: зачем «Магнит» отказывается от собственных брендов

Фото: choiz.me
Фото: choiz.me

Розничная сеть «Магнит» более чем вдвое сократит число собственных торговых марок (СТМ), под которыми выпускала товары самостоятельно и с помощью партнеров. Об этом РБК Краснодар сообщили в пресс-службе ретейлера.

По данным компании, на конец 2018 года у «Магнита» было 69 СТМ, под которыми выпускали 3600 товарных позиций. Компания провела ревизию брендов и решила сконцентрироваться на 26 торговых марках — в основном, новых. Портфель будет включать в себя 1000 товарных позиций в продовольственных и непродовольственных категориях.

«Предыдущий ассортимент будет постепенно выводиться с полок, заменяться новым СТМ-ассортиментом или брендовым товаром», — пояснили в пресс-службе «Магнита».

Собственные торговые марки будут представлены в трех позициях — эконом, средний и премиум. В первую очередь ретейлер планирует сосредоточиться на продвижении семейства брендов «Магнит».

«В октябре на федеральном ТВ и других каналах будет запущена рекламная кампания бренда «Магнит Свежесть» — это овощи, произведенное в собственных тепличных комплексах «Магнита» на Кубани», — рассказали в компании.

По данным РБК, все товары «Магнита» из базового набора, продающегося по самой низкой цене (в набор в частности входит молоко, яйца и хлеб) будут выпускаться под брендом «Моя цена».

Также планируется сохранить и обновить СТМ некоторых категорий среднего сегмента, такие как чай Kensington, Eat Meat для мяса и мясных полуфабрикатов и специи «Восточный гость».

В сегменте дорогих товаров, выпускающихся под собственными торговыми марками, первоначально планируется включить орехи, консервы, снеки и сыры. Кроме того, будет запущена линейка товаров для поддержания здорового образа жизни. Ожидается, что доля собственных брендов в выручке должна достичь 20%. По итогам 2018 года этот показатель составлял лишь 8%.

Предприятия «Магнита» производят около 200 тыс. тонн продукции в год: замороженные полуфабрикаты, макароны, снеки, крупы, орехи, семечки, уксус, сиропы, сухие завтраки, каши и т.д.

Производительность агропромышленных объектов — около 70 тыс. тонн. Ретейлер сам выращивает огурцы, томаты, зелень, шампиньоны, картофель, лук, морковь, свеклу и т.п. Общее число собственных товарных позиций — 462. Только в этом году было запущено почти 50 новых позиций.

В структуру собственных производств компании входят 11 промышленных и 4 агропромышленных предприятия в Краснодарском крае, Московской, Саратовской, Тверской, Самарской, Липецкой областях и Башкирии. На предприятиях работают более 4,5 тыс. человек.

Как сообщал РБК Краснодар, 30 сентября «Магнит» запустил в собственном индустриальном парке под Краснодаром предприятие «Кондитер Кубани». Он стал вторым резидентом промпарка после «Кубанского комбината хлебопродуктов». Инвестиции в проект составили 3,5 млрд рублей.

Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.


 

Лента новостей
Курс евро на 29 апреля
EUR ЦБ: 93,18 (-1,18)
Инвестиции, 18:03
Курс доллара на 29 апреля
USD ЦБ: 82,55 (-0,11)
Инвестиции, 18:03
Все новости Краснодар
МИД Германии возглавит «ликвидатор «Петербургского диалога»Политика, 22:38
Количество погибших при взрыве в иранском порту выросло до 70Общество, 22:29
В Камеруне назвали экс-чемпиона UFC Нганну виновником смертельного ДТПСпорт, 22:22
Истребитель F/A-18 упал с палубы авианосца «Гарри Трумэн» в Красном мореПолитика, 22:20
Пять стратегий инвестора в недвижимость: как устроены и какую выбратьРБК и ПИК, 22:12
В Испании объявили чрезвычайное положение из-за блэкаутаОбщество, 21:48
Дивидендный сюрприз от ВТБ: в чем его смысл и как он повлияет на акцииИнвестиции, 21:40
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Фетисов рассказал, какой совет дал Овечкину перед рекордом в НХЛСпорт, 21:35
В Подольске пятерых полицейских обвинили во взяточничествеОбщество, 21:25
Экономист Сакс назвал способы сохранить экономику во время нестабильностиОтрасли, 21:16
Цифровой контент 2.0: как шла эволюция от текста к видеоРБК и Rutube, 21:07
В НЦ «Россия» Максим Орешкин заявил о новой волне экономического ростаОтрасли, 21:04
Песков ответил на вопрос о связи начала перемирия с реакцией УкраиныПолитика, 20:58
Новая эра офисов: как изменились рабочие пространства и почему это важноНедвижимость, 20:56