Ваш браузер использует блокировщик рекламы
Он мешает корректной работе сайта.
Добавьте www.rbc.ru в белый список. Как это сделать.
Лента новостей
Все новости Краснодар
Россияне назвали самую любимую роль и песню Высоцкого 13:05, Общество Генерал СКР Максименко не признал вину по делу о взятке от Шакро Молодого 12:52, Общество В России в 2017 году выросли продажи водки 12:49, Бизнес «Магнит» покинул топ-менеджер, курирующий развитие сети аптек 12:49  ЦБ выпустил памятную монету к юбилею Высоцкого 12:40, Финансы В Анапском районе продадут 34 га земли под новый коттеджный поселок 12:39  В Союзе биатлонистов предложили отправить Мутко тренером в Магадан 12:37, Общество В Кремле ответили на слова главы МИД Украины о «трюке» с военной техникой 12:31, Политика Песков прокомментировал ситуацию с приглашением спортсменов на Олимпиаду 12:28, Общество МОК отказал российским чемпионам мира в праве на участие в Олимпиаде 12:16, Спорт В Казани в ДТП с двумя автобусами пострадали семь человек 12:15, Общество Ростуризм составил черный список завышающих цены перед ЧМ-2018 гостиниц 12:11, Общество Мошенники обманули жителя Братска при покупке самолета 12:11, Общество Прокурор рассказал о взятке от ОПГ Шакро действующему главе СК по Москве 12:00, Общество В ЮАР умер «архитектор афро-джаза» Хью Масекела 11:59, Общество Гендиректор сети ресторанов в споре застрелил финдиректора в Подмосковье 11:58, Общество ФБР потеряло переписку отстраненного от расследования по России агента 11:56, Политика В Краснодарском крае в 2017г. выдача потребкредитов выросла на 21,9% 11:55  Власти Гавайев объяснили позднюю отмену тревоги забытым паролем к Twitter 11:48, Общество Почетный президент РФС призвал ФИФА «одернуть» главу МИД Украины 11:39, Общество ОКР потребует объяснений у МОК по недопуску «чистых» спортсменов на Игры 11:33, Общество На торгах вновь не смогли продать земли «Кубанского универсального банка» 11:29  МОК не включил Шипулина и Устюгова в список приглашенных на Олимпиаду 11:28, Спорт В Подмосковье полиция изъяла поддельный алкоголь на 33 млн руб. 11:20, Общество Россия поднялась в списке лучших стран по версии US News & World Report 11:17, Политика Историческая память: путеводитель по ресторанам Петербурга 11:16, Партнерский материал М2М-сервис: как обеспечить связью интернет вещей для бизнеса 11:07, Партнерский материал  Постпред Франции при ООН предупредил об угрозе распада Сирии 11:06, Политика
Британская высшая школа дизайна закончила работу над брендом Краснодара
Краснодарский край, 04 сен, 2015 16:42
0
Британская высшая школа дизайна закончила работу над брендом Краснодара
В Краснодаре представили итоги работы над брендом города. В основу легла идея города, как уникального в стране места, где удобно жить, работать и отдыхать. Слоган работы: "Краснодар - жизнь со вкусом".
Слоган маркетинговой стратегии Краснодара, разработанный БВШД.

Разрабатывала бренд Краснодара группа дизайнеров, обучающихся в Британской высшей школе дизайна (БВШД). Курировал работу директор курса "Брендинг" Андрей Пуртов. По его словам, команда дизайнеров создала бренд города на основе анализа его экономических показателей и городской среды.

Среди сильных сторон Краснодара, разработчики указали хороший климат, доступность морских и горных курортов, активную бизнес среду и хороший ресурс научных разработок в сфере АПК. В минусы Краснодара записали дефицит профкадров, перегруженную транспортную инфраструктуру и отсутствие визитной карточки города.

Учитывая эти слабые и сильные стороны города, команда разработчиков бренда решила сконцентрироваться на представлении Краснодара, как лучшего города для жизни, работы и отдыха и города-эксперта в эффективных технологиях для агроотрасли.

Эти концепции, по задумке разработчиков, должны воплощаются в трех стратегиях развития города, в каждой из которых выделены ближайшие, среднесрочные и долгосрочные планы вплоть до 2025г.

№1. Преимущества теплого климата

Эта стратегия предусматривает тот факт, что в Краснодаре около 230 солнечных дней в году. Однако в городе недостаточно мест отдыха на свежем воздухе. Поэтому в обозримом будущем предложено размещение типовых модульных конструкций в микрорайонах Краснодара. Это могут быть детские площадки, спортивные комплексы, беседки. В дальнейшем предлагается создать больше общегородских зон отдыха в микрорайонах города и систему парков, соединенных через жилые районы и центр города. Конкретно речь идет о создании городского пляжа-бассейна, велосипедной инфраструктуры и новых городских садов.

В долгосрочной перспективе планируется перепрофилирование дорог, связывающих Краснодар с Черноморскими курортами, в скоростные трассы для повышения их доступности.

№2. Досуг

В сфере досуга в ближайшее время предложено создать Единую фестивальную дирекцию, которая должна будет работать над событийностью в городе. В среднесрочной перспективе возможно создание пула инициатив. В качестве готовых идей были озвучены выставка достижений Краснодарского края, арт-квартал, фестиваль мастер-классов «Город Мастеров», детская ярмарка, фестиваль еды и .т.д.

№3. Бизнес-среда: развитие имиджа эксперта в агротехнологиях

В этой стратегии предусмотрено, в первую очередь, создание агроцентра NextAgro. Далее предлагается организовывать собственные конференции и форумы, ориентированные на применение агроинноваций, открывать магазины эко-продуктов. Таким образом к 2025г. агроцентр должен стать одной из передовых площадок по инновациям в сфере АПК в стране.

За чей счет банкет 

Разработчики бренда Краснодара рассмотрели и экономическую сторону внедрения нового бренда. По их мнению, одним из решений для Краснодара может стать создание Клуба попечителей города. Туда по задумке войдут бизнесмены, готовые инвестировать в городские проекты.

Еще одним способом заработка может стать монетизация научных инноваций в сельскохозяйственной отрасли, которые будут создаваться на базе агроцентра NextAgro.

Оценив разработанный бренд-бук, мэр Краснодара Владимир Евланов сказал, что мэрия готова обсуждать его с городскими сообществами и бизнесом. "Эти концепции надо вынести в город, организовать дискуссии, когда все общественные объединения и бизнес обсудят и одобрят новую концепцию, ее можно будет воплощать в жизнь", - отметил Евланов.

При этом Пуртов сказал, что БВШД готова и далее вести проект для Краснодара, и не планирует бросать работу после сдачи ее в мэрию.

Соглашение с Британской высшей школой дизайна (БВШД) о разработке бренда Краснодара власти города заключили в октябре 2014г. Работа велась на некоммерческой основе и стала дипломным проектом учеников БВШД. Стоимость подобного рода разработок оценивается в 10-20 млн руб. Результатом разработки бренда должно стать изменение восприятия Краснодара жителями города, страны и иностранцами.

За плечами студентов курса (а ими в основном являются топ-менеджеры рекламных и маркетинговых компаний) разработка брендинга для Казани, Владивостока, Камчатки, Калининградской области и других территорий.

×
Ваш браузер устарел
Пожалуйста, обновите его или установите новый.
Ваш браузер не обновлялся уже несколько лет. За это время некоторые сайты стали использовать новые технологии, которые он не поддерживает и не может корректно отобразить страницу. Чтобы это исправить, попробуйте установить новый браузер.