Лента новостей
Все новости Краснодар
В МИД России заявили о намерении отстаивать позицию по конфликту в Керчи Политика, 14:38 Беглов объявил о планах участвовать в выборах губернатора Петербурга Политика, 14:37 Как начать бегать: правильный подход РБК и Philips, 14:17 Вступило в силу соглашение о смягчении визового режима с Коста-Рикой Общество, 14:03 Международный суд обязал Россию освободить украинских моряков Политика, 13:54 Украинская прокуратура пообещала вызвать Порошенко на допрос Политика, 13:46 В Таганроге загорелся заброшенный кожевенный завод Общество, 13:39 Путин в поздравлении выразил поддержку властям стран Африки Политика, 13:20 Жирков сообщил о предложении «Зенита» продлить контракт Спорт, 13:08 Никаких отговорок: почему вы боитесь открыть свой бизнес. Тест РБК и «Билайн» Бизнес, 13:01 Аналитики спрогнозировали снижение поставок Huawei на четверть из-за США Технологии и медиа, 12:54 Ледовое шоу с Медведевой и Плющенко в Японии прервали из-за землетрясения Спорт, 12:39 Группа американских генералов попросила Трампа не воевать с Ираном Политика, 12:35 Десять человек пострадали при стрельбе возле бара в Нью-Джерси Общество, 12:20
Краснодар ,  
0 
В Краснодаре приступили к практической реализации разработки маркетинговой стратегии города
В пятницу, 23 января, в Краснодаре состоялась встреча представителей местного бизнеса и мэрии города для того, чтобы в формате "форсайта" (интеллектуальная технология совместного проектирования будущего - прим. ред.) определить ключевые тренды, вызовы и точки развития города. Они и лягут в основу маркетинговой стратегии, которую разрабатывает с октября 2014г. Британская высшая школа дизайна (БВШД). Ожидается, что сама стратегия и бренд Краснодара будут разработаны к июню 2015г.
Фото: myekaterinodar.ru

"Форсайт" под названием "Краснодар - город удобный для бизнеса" состоит из трех этапов. Первый — определение трендов, которые влияют на развитие бизнеса в городе, второй — применение технологий и инноваций для бизнеса и третий — выработка новых форматов исходя из выясненного на первых двух этапах. "Форсайт — это новый вид коммуникации. Например, форма "трест" или "франшиза" не сразу появились, но сейчас ими активно пользуются", — пояснила руководитель рабочей команды по разработке маркетинговой стратегии Александра Лебедева (БВШД).

При этом все три указанных этапа прогнозируются в трех перспективах: ближней (2015-2017гг.), средней (2017-2025гг) и дальней (2025-2040). По итогам выработанных совместно идей будет создана специальная схема, которая может лечь потом в основу нескольких "дорожных" карт по развитию города. В субботу, 23 января, пройдет еще один форсайт под названием "Краснодар — город удобный для жизни". На него помимо представителей власти будут приглашены горожане разных возрастов и положений.

Также Лебедева рассказала, что сейчас ведутся исследования для разработки стратегии среди четырех целевых групп: местный и внешний бизнес, жители города и те, кто потенциально готов переехать в Краснодар. Всего планируется опросить 500 человек с целью выявить черты, тренды, особенности и проблемы Краснодара. "Пока рано говорить о каких-то тенденциях, но точно могу сказать, что все упоминают о пробках", — отметила Лебедева.

Напомним, что в октябре 2014г. директор курса Брендинг БВШД Андрей Пуртов сказал, что работы по созданию бренда города будут вестись на некоммерческой основе. Стоимость подобного рода разработок он оценил в 10-20 млн руб.

По его словам, результатом работы должно стать изменение восприятия Краснодара жителями города, страны, иностранцами. "Наша задача — запрограммировать людей на определенное восприятие города, каким оно будет - станет ясно после анализа. Так, чтобы человек, закрывая глаза, ассоциировал Краснодар с чем-то определенным. Как, скажем, Ницца ассоциируется с курортом. Нам нужно решить, как вложить в головы людей эти ассоциации", — сказал Пуртов.

Британская высшая школа дизайна (г. Москва) образована в 2003г. для обучения и профессиональной подготовки российских студентов по передовым международным образовательным программам в области искусства и дизайна, сообщается на ее официальном сайте. Британская высшая школа дизайна является членом британского профессионального союза British Design & Art Direction (D&AD), Международного совета ассоциаций по графическому дизайну ICOGRADA, Ассоциации Interior Educators и Международной ассоциации дизайнеров интерьера (International Interior Design Association).